![[국제마케팅] 세계적인 명품 Anycall(애니콜)의 성공적인 중국시장 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110274-0001.gif)
![[국제마케팅] 세계적인 명품 Anycall(애니콜)의 성공적인 중국시장 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110274-0002.gif)
![[국제마케팅] 세계적인 명품 Anycall(애니콜)의 성공적인 중국시장 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110274-0003.gif)
![[국제마케팅] 세계적인 명품 Anycall(애니콜)의 성공적인 중국시장 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110274-0004.gif)
![[국제마케팅] 세계적인 명품 Anycall(애니콜)의 성공적인 중국시장 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110274-0005.gif)
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분야
hwp1. ‘삼성전자’ 소개
1) 간략한 연혁
2) ‘삼성전자’의 세계적 위상
Ⅱ. 본론
2. 휴대폰 시장 동향 및 현황
1) 2004년 세계 휴대폰 시장 업체별 출하량
2) 2004년 세계 CDMA 휴대폰 시장점유율
3) 주요업계 동향
3. 애니콜의 중국시장진출 성공 사례
1) 부상하는 중국시장
2) 중국 시장특성
3) 중국 내 이동통신 현황
4) 삼성 애니콜의 중국시장 진출동기
5) 애니콜의 중국시장 성공전략
Ⅲ. 결 론
4. 애니콜 신화 그 이후를 위하여
▷중국에의 의존도가 높아지는 국내기업
최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아졌다. 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액이 2000년에는 185억 달러로 급증했다. 또 총수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중은 90년에는 0.9%에서 2000년에는 10.7%로 상승했다. 수출액은 90년 15위에서 최근 미국에 이어 2위로 부상했다
세계 경제 침체와 경쟁 격화로 수출이 전반적으로 위축되는 가운데, 중국 시장이 국내 기업들에게 새로운 돌파구를 제공해주고 있다.
반도체, 자동차 등의 주력 수출상품은 대미 의존도가 높아서, 미국의 불황이 직접적인 영향을 주고 있다. 특히 테러와 보복공격, 전쟁으로 인한 미국 경제의 회복시점이 더욱 늦추어질 전망으로 보여져 더 집중 받고 있다.
그 외 여러 가지 요인으로 인해 ‘시장으로서의 중국’이 국내 기업들의 성장 둔화와 채산성 악화를 극복할 수 있는 최상의 대안이 될 수 있다.
▷선진기업들은 중국에서 활발하게 사업을 전개
지금 현재 중국은 WTO 가입에 따른 제3차 중국 붐이 일고 있다. 80년대 초 「竹의 장막」이 열리면서 화교 자본을 중심으로 한 외자계가 중국에 상륙하기 시작한 제1차 붐을 시작으로 92년 등소평의 남군강화 (南巡講話: 남부 개방도시를 돌며 개혁개방을 역설)를 계기로 하여 외국인 투자가 급증하게 된 제2차 붐이 있었다.
또 1위인 미국을 뒤따른 중국이 세계 2위의 해외 직접투자 유입국으로 부상됨에 따라 선진 기업들이 중국에서 사업을 펼쳐나가고 있다. 외국기업의 중국 내 직접투자는 99년 403억 달러에 달했으며, 2005년에는 1,000억 달러 이상으로 늘어날 것이라고 중국 사회과학원은 예측한 바가 있다.
