소개글
GS 홈쇼핑의 디지털 패러다임 변화에 따른 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
본문내용
GS 홈쇼핑의 디지털 패러다임 변화에 따른 마케팅 전략 분석
Digital Marketing
Contents
디지털 환경변화
GS 홈쇼핑의 MKIS 구성요소
GS 홈쇼핑의 성과
결론
GS 홈쇼핑
2
GS 홈쇼핑의 시스템
디지털 환경변화
Change in Retail Environment
정보통신 기술의 발달
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Off Line
On Line
1. Digital 환경변화
디지털 기술
초고속 정보통신망/인터넷
뉴 미디어
홈쇼핑의 진화
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1977
1982
1985
1987
1994~1995
2001
2003 현재
HSN사 설립
우연한 시작
미국전역에
프로그램 송출
QVC 설립
한국홈쇼핑 설립
199508 첫 방송
신규3사 등장
5개사체제
국내홈쇼핑시장
세계 2위
T-COMMERCE
T-commerce 란 ?
텔레비전(television)과 커머스(commerce)를 결합한 단어로, 인터넷TV를 이용한 전자상거래를 말한다.
인터넷을 통한 E-커머스와 모바일 기기를 이용한 M-커머스의 장점에 텔레비전을 결합한 것으로, 1997년 미국에서 처음으로 시행된 이후 1999년부터 여러 나라에서 활성화되었다.
1. Digital 환경변화
홈쇼핑프로세스
Business Process
홈쇼핑 사업은 상품 선정, 방송제작, 주문접수 및 고객상담, 그리고 배송 등 일련의 과정들을 포함
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1. Digital 환경변화
GS 홈쇼핑 소개
1995년 개국방송 시작
방송과 유통이 결합된 최첨단 쇼핑형태를 제공
15년간 국내 TV홈쇼핑 사업을 영위하고 있는 유일한 기업
TV홈쇼핑, GSeshop, 카탈로그 등 다양한 매체를 통해 사업을 펼치고 있는 국내 최대의 온라인 유통 전문기업.
미국의 QVC, HCN에 이어서 매출규모 세계 3위를 자랑하고 있으며 현재 불황 속에서도 선두 기업의 입지를 확고히 다지고 있음.
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2. GS홈쇼핑