분야
hwp2. 인터넷 망 시장의 특징과 성공하지 못한 기업의 선례
(1)최근 한국의 인터넷 시장 발전과 서비스 망 시장의 특징
1)최근 한국의 인터넷 서비스 시장의 특징과 발전
2)인터넷 서비스 망 시장의 특징
‧ 초기의 높은 투자비용 ‧ 적은 한계비용 ‧ 급속 통신 기술 발전 속도
‧ 일정수익의 발생 ‧ 시장의 한계성 ‧경기변동 사이클에 덜 영향 받음
(2) 한국의 인터넷 서비스 망 시장의 특징
‧급속한 성장 및 발전 ‧지나친 과열구조
(3) 성공하지 못한 기업의 사례
‧ ‘두루넷’의 실패
3. ‘파워콤’의 시장 진입에 적합한 마케팅 활동 방향
‧ ‘파워콤’의 유리한 시장 진입 조건
‧ 디지털 방송과의 결합을 시도한 ‘유니쿼터스’ 사업 전개
4. 지역방송 인테넷 서비스의 ‘파워콤’에 대한 경쟁 대응 전략 모색
‧ 속도와 서비스 안정성 확보 ‧ 다양한 미디어의 상품/서비스 융합
‧ 다른 경쟁사와의 협력 ‧ 가격면의 경쟁우위 확보
‧ 지역광고로부터의 수익
5. 무선 인터넷 사업에 관한 지역 시장 서비스 업체의 대응 방향
‧ 정액제 기반의 요금과 다양한 결합서비스의 조기 제공
‧ 인터넷 TV의 상용화
기존의 전화선을 이용할 경우, 투자비용이 적게 들 것이라고 생각되지만, 새로운 제품이 개발될 경우, 그 제품에 맞는 새로운 인프라 구축에 높은 비용이 들면, 또한 공장 설비 구축비용과 기타 판매비, 관리비, 생산비들을 고려할 때, 타 산업에 비해 초기 고정투자 비용이 높게 드는 산업 분야이다.
2)적은 한계 비용
고속 인터넷 산업 분야는 다른 산업 분야에 비해 한계 비용이 적게 든다. 즉, 초기에 소비자들에게 인터넷 서비스(모뎀, 통신 케이블 등)를 제공하면, 그 이후로는 특별한 소모품이나 관리비가 들지 않는다(단, 예외적 상황-사고, 분실, 이사 등을 제외)
3)급속 통신 기술 발전 속도
전체 통신 산업 분야가 그러하듯 초고속 인터넷 통신 분야도 기술 변화가 급변한다. 예를 들어, 기존 전화 모뎀의 경우 최고 56kbps였던 속도가 DSL(Digital Subscriber Line)방식으로 바뀌면서 불과 1년 만에 Mbps급의 데이터 전송속도를 제공할 수 있게 되었다. 이렇듯, 타 기업들보다 빠르고, 안정적인 전송방식을 위해 기업들의 통신 기술의 개발을 끊임없이 이뤄지고 있고, 이로 인해 초고속 인터넷 통신 분야에 기술 개발은 급격히 변화 하고 있다.
2)문병준 외 5명(2004,) “글로벌마케팅” p117 경문사 개정판 2쇄
3)박종훈, 권영주, 한용규(2003 6.4), "최근 통신시장 현황 및 시사점" p12정보통신정책연구원(KISDI)이슈 리포트
4)박용우, 신성문, 이광춘(2003. 12. 31), 정보통신 정책연구원 ‘초고속 인터넷 서비스 가입자 전환요인 연구’ p5~6 정보통신정책연구원(KISDI)이슈 리포트
