분야
ppt삼성전자의 경영이념
삼성전자의 분석
애니콜의 성공
애니콜의 성공전략
애니콜의 성공에 대한 교훈
인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다.
인재 양성을 통해 인류의 행복과 새로운 Life Style을 창조해 나갈 수 있는 참다운 기술을 발전시켜 인류사회에 공헌한다.
책임경영을 실천하기 위해 기업경영은 사회와 인류의 공동번영을 위해 전개되어야 하며 이의 실천을 위해 최선을 다한다.
국내시장에서의 애니콜의 성공(1)
1983년 삼성전자 신규진출시장으로 이동전화시장 선택모토로라보다 약10년 정도 기술력이 뒤쳐진 상황
전세계 시장을 모토로라가 점령한 상태 카폰연구시작
1986년 한국최초의 카폰 SC-1000개발 시장의 반응은 냉담
모토로라 제품을 벤치마킹하여 본격적인 셀룰러폰 개발 착수
88년 한국 최초로 셀룰러폰 SH-100개발하였으나 소비자는 모토로라의 앞선 기술을 선호 판매율저조
90년대 전 세계적 이동통신시장의 급성장 - 모토로라의 한국시장 점유율60%이상
국내시장에서의 애니콜의 성공(2)
국내시장 정상등극 프로젝트 중 사내 브랜드 공모전에서 애니텔 당선되었으나 이미 미국회사가 상표등록 변경된 브랜드명이 애니콜이었음
1994년 산악지형에서도 수신율을 향상 시킨 SH-770 최초의 애니콜 브랜드 모델 개발
마케팅에선 천왕봉 프로젝트시작 산에서 고객들에게 직접시연 – 막대한 광고비용투자 (모토로라의 약4배)
