분야
ppt연혁
상황
STP
분석
전략
4P’s
제품(Product)
가격(Price)
촉진(Promotion)
유통(Place)
결론
1928년 폴 갤빈이 시카고에 갤빈 재조회사를 설립
"배터리 엘리미네이트”라는 라디오를 생산
1930년 첫 히트상품인 모토로라라는 상표의 자동차 라디오를 생산
1947년부터 모토로라를 회사명으로 사용
1970년대 중반에 들어와서 기술 집약도가 높은 통신 산업분야에 집중
1985년 모토로라 코리아㈜를 한국에 설립
세계적인 기업
전세계 시장 점유율에서 노키아, 삼성과 함께 BIG3를 형성
한국에서의 상황
한국에 진출 이후 1995년까지 모토로라의 한국시장 점유율은 70%
1996년 시장 점유율 10%대, 1997년에는 한자리수로 추락
2000년 매출이 1조원 이하로 떨어지며 적자를 기록
2003년 한국에 있는 연구개발(R&D)센터를 폐쇄
표적시장 연령대가 20~30대
경쟁사들은 모두 10~20대 층을 표적시장으로 정함
19-24세 사이의 영 타겟의 단말기 교체주기는 1년6개월로 전체평균의 절반도 안됨
디자인보다 기능을 중시함
경쟁사에 비해서 부족한 기능 개선
고가 전략의 반발을 최소화
신제품 조기 투입
다양한 디자인 욕구 충족 위해 노력
다양한 색상, 튜닝서비스, 프리미엄제품 등
브랜드 이미지 개선
고급스러움+글로벌한 이미지
Ex) 슬로건
