분야
hwp1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.(9점)
① 브랜드
제품의 생산자나 판매자가 제품과 서비스를 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름과 상징물의 결합체를 말한다. 현대로 오면서 브랜드는 단지 다른 제품과 구별하는 것 이외에도 제품의 성격과 특징을 쉽게 전달하고 품질에 대한 신뢰를 끌어올리고자 한다. 또 판매에 영향을 끼치는 사회나 문화적 중요성을 가지는 상징체계가 되었다. 노르웨이 고어 ‘brandr’에서 나온 것으로 추정하며, 이 단어는 ‘태운다(to burn)’는 뜻을 지녀, 이것이 보여 주는 것처럼 고대 유럽에 가축의 소유주가 자기 가축에 낙인을 찍으면서 소유주를 명시하던 사례에서 파생했다고 보는 것도 있다. 현대적 관점에 중점하여 브랜드를 설명하면 브랜드는 이미 제품 그 이상의 가치를 지닌다.
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