광고학 - 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다
분야
hwp과거에 비해 앞으로의 미디어 환경이 변화하는 데 그 양과 폭이 크고 빠를 것이라는 것을 부정하는 사람은 없을 것이다. 광고 분야 역시 과거의 주 이용 매체가 TV와 라디오, 신문 등의 전통매체에 한정되어 있었지만 현재는 이러한 매체뿐만 아니라 인터넷과 IT 기술의 발달을 통해 PC와 모바일, 태블릿 PC 등 온라인으로 확장되고 있다. 이에 따라 기업은 변화하고 있는 미디어의 소비 매체와 패턴에 적합한 광고를 만들기 위해 노력하고 있다.
광고는 일반적으로 기업이나 단체, 조직 등의 상품과 서비스를 판매하거나 이를 촉진하기 위해 소비자에게 알리기 위한 수단으로 주로 사용되었으나, 최근에는 기업과 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축할 수 있는 방법으로 활용되기도 한다. 다양한 플랫폼을 통한 광고의 확산은 기업과 브랜드의 광고에 적용되어 다양한 광고 기법 등을 통해 소비자의 관심과 구매를 촉진하고 있다는 점은 광고가 기업과 브랜드의 이미지를 구축하는 것에 지대한 영향을 끼치고 있음을 보여주는 것이다. 따라서 본 과제에서는 광고에 대해 정의해 보고 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 논해보도록 하겠다.
- 이명천 외(2016), 「광고학개론」, 커뮤니케이션북스.
- 이희복(2020), 「광고의 이해」, 한경사.
- 박현수 외(2018), 「TV광고 노출량과 빈도분포를 활용한 광고 커뮤니케이션 효과의 예측」, 방송과 커뮤니케이션 19(2), pp. 165-197.
- 엄기홍 외(2015), 「가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구:광고속성과 광고효과를 중심으로」, 한국지식경영학회 지식경영연구 16(1), pp.193-208.
