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    [소비자행동론] 모티베이션(Motivation)

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    [소비자행동론] 모티베이션(Motivation)에 대한 자료입니다.
    목차
    제 1절 모티베이션의 의의

    제 2절 모티베이션 이론

    제 3절 모티베이션에 따른 마케팅 전략

    본문내용
    1-2 Motivation의 분류

    생리적 동기



    생리적 불균형을 경험할 때
    불균형을 균형상태로
    환원시키고자 하는 요인

    해소되면 더 이상
    동기화된 행동이
    유발되지 않음

    대부분의 1차적 동기와 일치

    사회 심리적 동기

    인간존엄성을 유지하고자
    하는 욕망, 사회에 적응하기
    위해 필요한 활동을 위한 동기

    애정 소속감 사회적
    인정 및 성취욕구로 구성된다고


    2-1. 욕구계층 이론
    5단계 이론이 작동하는 원리


    1.개인마다 5가지 욕구가 저차원 으로부터 고차원, 반드시 순서대로
    이는 특정 시점에 개인을 지배하는 욕구는 반드시 하나만 존재


    2.욕구의 출현과 소멸은 결핍과 충족의 원리에 의해 이루어진다고 가정


    3.개인의 행동에 동기를 부여하는 것은 결핍


    4.자아실현욕구는 다른 욕구와는 달리 충족 될수록 욕구의 크기가 증가


    #욕구#동기#행동#이론#마케팅#소비자#Motivation#자신#사회적
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