분야
ppt2. 광고의 정의
3. 광고의 특성
4. 광고란 무엇인가?
광고커뮤니케이션 과정
마케팅과 광고
코카콜라의 예
4. 광고의 역할
상품 채택 과정상의 광고의 역할
상품 선호도 개발
정보 전달
대인 판매(personal selling)의 대체
부가 가치의 부여
소비자 만족과 혜택 제공
소비자 관점에서의 광고
소비자가 일상에서 접근하게 되는 상품정보
2. 소비자관점의 광고 역할
광고의 종류
상품 광고와 기업 광고
기본 수요와 광고와 선택 수요 광고
직접 행동 광고와 간접 행동 광고
현대광고의 역사적 변화과정
대중 매체와 광고 발전
광고 대행사의 발전
광고 기능의 변화
Creative 전략의 발전
크리에이티브 전략의 발전
광고와 사회
사회적 측면에서 광고에 대한 논쟁
광고의 윤리
대상이 되는 광고의 종류 비판
성적소구광고 카피
광고와 경제
광고와 기업간의 관계
광고와 소비자의 관계
광고와 산업의 관계
광고와 경제의 관계
광고를 어떻게 읽을 것인가
주체 광고주 광고 대행사 매체 소비자, 구매자,
의견 지도자
활동 광고 프로그램의 승인 및 관리 시청각 메시지 창조, 매체 선정 메시지를 의도한
청중에게 전달 메시지 해석
커뮤니케이션 의도 소비자들의 상품 컨셉 채택 커뮤니케이션 목적 달성을 위해 메시지 창출 효과적이고 효율적인 메시지 전달 정보 및 오락
효과 제약 의도 수신자에 대한 불완전한 지식 및 시장 경쟁 재정적 제약, 메시지효과에 대한 불확실한 지식, 경쟁적 메시지 매체 간 경쟁,
매체 비용 반응 준비 상태 및
능력, 선택적 노출
및기억,상황적 요
소
광고주와 소비자 모두가 광고에 바라는 기본적인 기능은 상품 정보를 전달하는 것이다
정보에 대한 관점
대인 판매란?
광고는?
광고가 효과적이기 위해서는 표적 청중 집단이 가지는 공통의 필요와 욕구에 부응하는 메시지를 명확하고 간결하게 제시해야 한다.
브랜드 이미지
-소비자들의 마음 속에 자리잡은 상표에 대한 심리적인 반응
최근 이미지 광고가 많은 이유는 대부분의 소비재 상품들이 기능적으로 차별화 하기 어려운 등가품 (parity product) 이기 때문이다.
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- 어린이봉사대와 함께하는 하계캠프 방학프로그램(2박3일캠프, 프로그램일정, 사회복지현장실습)
- 자신의 가계도를 작성하되, 아래 6가지 질문을 기반으로 자기분석을 상세히 기술하시오
- 지적장애의 환경적 위험요인에 대해 학습했습니다 지적장애의 원인 중 환경적 위험요인을 영역별로 기술한 후 산업화 현대 사회에서 나타날 수 있는 지적장애의 위험요인에 대해 본인의 생각을 서술하시오
- 현대사회에서 건강가정에 대한 요구와 필요성에 대하여 논하세요
- 우리나라의 현대화 이전과 이후의 노인의 지위와 역할 변화에 대해 논하고, 그에 따른 노인문제와 개입에 대한 필요성
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