[경상] 광고에 대해서

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레포트 > 경제경영계열
2009.03.28
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소개글

[경상] 광고에 대해서에 대한 자료입니다.

목차
1.광고의 정의
2.광고의 기능과 역할
3.광고의 유형
①매체에 의한 분류
②광고주에 의한 분류
③메시지 수용자에 의한 분류
④광고내용에 의한 분류
⑤제품수명주기에 의한 분류
⑥광고의 노출지역에 의한 분류
4.광고프르그램
1)광고목표 설정
2)광고예산 결정
3)메세지 설계
4)매체선정
5)광고효과 측정

본문내용

1.광고의 정의
-광고는 글자 그대로 ‘널리 알리다’라는 말을 함축하고 있다. 미국마케팅학회에서는 광고는 촉진을 구상하는 요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중의 하나이다.
2.광고의 기능과 역할
-광고는 참으로 다양한 기능과 역할을 수행한다. 광고는 마케팅관점에서 마케팅 기능의 일부를 수행하는 것이며, 커뮤니케이션 관점에서 광고는 커뮤니케이션 기능을 수행한다.
①마케팅적 기능
-마케팅은 재화와 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정이다. 광고는 마케팅 의사전달 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진시키며, 마케팅의 목표를 달성하기 위한 하나이 수단으로서 기능을 한다.

3.광고의 유형
광고는 다양한 유형이 있다. 현대 광고의 아버지라고 할 수 있는 래스커(Lasker, Albert)는 광고를 “인쇄된 세일즈맨”이라고 하였다. 그때는 텔레비전과 같은 방송매체가 존재하지 않았기 때문이다. 지금은 인터넷이나 이동광고차량이 출현하는 등 광고형태를 몇 가지 기준에 의해서 분류할 수 있다.
①매체에 의한 분류
-방송광고(텔레비젼, 라디오, 케이블 텔레비전 등)
-인쇄광고(신문, 잡지 등)
-옥외광고(outdoor advertising)
-교통광고(transit advertising)
-광고지 광고(handbill)
-직접 우송광고(direct mail)
-교통광고(transit advertising; 버시내외, 지하철 내, 이동광고차량 등)
-뉴미디어 광고(Internet, PC통신 등)

ㅍ

참고문헌

1)마케팅론 2004, 박종의
2)마케팅의 이해 2003, 안운석, 장형섭
3)마케팅전략 2002, 안광호, 김동훈, 김영찬

하고 싶은 말

열심히 작성햇어요..ㅋㅋ
학교 다닐때..햇던거라.ㅋㅋㅋ

#광고 # 광고란 # 광고에대해서

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