온라인 광고인터넷 광고와 오프라인 광고4대매체 광고 중에 성공효

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레포트 > 사회계열
2024.04.23
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소개글

온라인 광고인터넷 광고와 오프라인 광고4대매체 광고 중에 성공효에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
Ⅱ. 본론
1. 온라인 광고
1) 디스플레이광고
2) 검색광고
3) 로컬광고
3) 바이럴 광고
2. 성공한 온라인 광고 사례
1)‘스타일 난다’의 ‘스타일 난다!’ 바이럴 광고
(1) 스토리텔링 광고
(2) 컨텐츠 중심의 시각적인 광고
(3) 다양한 온라인 매체 광고 활용
(4) 인플루언서를 활용한 광고
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

기업은 소비자에게 제품과 서비스를 효과적으로 알려줌으로써 고객을 유치하기를 원합니다. 대부분의 기업은 특정 비용을 지불하기 위해 유효한 정보를 담은 '광고'를 사용해 짧은 시간에 심리적 반응을 일으킨다. 광고는 광고주가 원하는 상품과 서비스를 대중매체에 노출시켜 소비자의 구매 설득에 영향을 주는 행위다. 이 광고는 널리 사용되는 매체에 따라 온라인 또는 오프라인으로 분류할 수 있다. 온라인 광고( )는 인터넷 사이트, 유튜브, 인스타그램, 페이스북을 통해 소비자에게 상품이나 서비스를 홍보하는 온라인 광고의 한 형태다. 지난해 오프라인 광고는 6조9243억원으로 온라인 광고 6조4200억원보다 5000억원 많았지만 2020년 온라인 광고 시장은 7000억원을 넘어섰다. 이는 온라인 소비자가 늘면서 네이버, 카카오 등 국내 기업들의 빠른 성장을 보여준다. 특히 동영상 광고의 성장이 두드러진다. 검색 광고 47%, 노골 광고 34%, 동영상 광고 19%를 차지하는 온라인 광고는 최근 1조2290억 원으로 처음으로 1조 원을 넘어섰다. 온라인 광고가 발전함에 따라 온라인 광고를 중심으로 한 성공 사례를 살펴보고 성공 이유와 배경을 논의한다.

참고문헌

기획재정부, 후기일까 광고일까 무분별한 SNS광고의 이면, 2018.11.14.
DMCREPORT, 2020 Target Audience Report_20s, 2020.02.18.
온라인광고와 온라인마케팅 종류, 광고&마케팅생각, 2019.02.15.
[마케팅 공부_용어편#4] 온라인 광고, 마케팅 종류, 2018.05.20.
삼성뉴스룸, 온라인광고, 변화상을 읽으면 지향점이 보인다, 2018.11.07.
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네이버 포스트, JOB & 콘텐츠, 어떻게 이런 광고를 보내지?... 페이스북 본사, 스타일 난다가 반한 스타트업, jobsN, 2018.11.13.
중앙일보, 코로나19에도 온라인 광고는 쑤욱.. 오프라인 광고 첫 추월, 2020.03.17.
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