![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0001.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0002.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0003.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0004.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0005.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0006.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0007.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0008.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0009.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0010.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0011.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0012.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0013.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0014.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0015.gif)
![[인터넷마케팅] 페이스북을 활용한 기업들의 광고 마케팅 사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/552/551355-0016.gif)
분야
docxⅠ. 서론
1. 주제선정이유
Ⅱ. 본론
1. SNS 시장 이해
2. 기업과 고객 간 관계변화 이해
3. 페이스북 광고모델 분석
4. 페이스북을 활용한 업계들의 마케팅 사례 분석
III. 결론
참고문헌
3.페이스북 광고모델 분석
많은 기업들이 소셜미디어 특히 페이스북닷컴에 광고를 내보내는 이유는 한마디로 ‘광고 효율성’이 높다고 판단하기 때문일 것이다. 페이스북을 예를 들어 살펴보면 기업이 광고를 할 수 있는 방법은 크게 페이스북닷컴에 전통적인 방식으로 배너를 노출시키는 직접적인 방식과 팬페이지나 홍보 동영상 등을 통해 특정 브랜드나 비즈니스에 관심을 가지는 팬을 확보해 나아가는 방식으로 구분된다. 그 외에도 어플리케이션 광고와 이벤트 광고가 있다.
1) 배너광고 특징
페이스북의 배너광고를 클릭하면 브랜드 홈페이지로 이동되고 자사 브랜드 홈페이지로 유입시킴으로써 트레픽 상승 효과를 얻는다. 자세히 말하자면 기업 광고의 수가 그 사이트를 방문하는 사람들의 수에 비례한다. 이러한 점에서 페이스북의 엄청난 수의 가입자 파워는 페이스북닷컴의 배너 광고를 확산시키는 중요한 배경이 될 수 있다. 그래서 요즘 많은 회사들이 페이스북의 가입자 수를 활용하여 그들의 기업을 홍보하고 있다. 하지만 가입자수가 많다는 사실 자체가 광고를 보는 사람이 상품이나 서비스에 딱 맞아 떨어진다고 보장해주는 것은 아니다. 이를 방지하기 위해 페이스북에서는 ‘하이퍼타겟팅’이라는 기능을 통해 메시지를 전달하고 싶은 고객층을 매우 좁게 한정할 수 있다. 예를 들어 뉴욕에서 최신 핸드백을 판매하고 싶다면, 패션에 관심이 있고 핸드백을 좋아하는 뉴욕에 25~45세 여성들을 대상으로 해야 한다. 이와 같이 기업에서 타게팅을 결정하면 페이스북은 자동적으로 타게팅 그룹과 관련된 척도 3가지를 제시해 준다. 기업이 선택한 타게팅에 페이스북에서 추천한 대상까지 추가하면, 광고에 대한 잠재적인 고객 범주가 커질 뿐만 아니라 관련된 분야에 관심이 있는 사람들에게도 다가갈 수 있다.
(자료: 페북가입자 수에 대한 자료 없으면 넣기pdf)
게다가 페이스북은 많은 가입자들이 페이스북에서 머무는 시간이 다른 인터넷 사이트의 몇 배에 이른다는 광고 플랫폼으로의 강력한 경쟁력을 가지고 있다. 2011년 2월 시장조사 업체 닐슨(Nielson)이 미국인 1억 5천만 명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 미국의 인터넷 이용자들이 주요 웹 사이트에 머무는 시간은 페이스북이 6시간 36분 14초이고 나머지 사이트들은 1~2시간 정도로 나타났다. 이렇듯 페이스북의 가입자가 많고 페이스북닷컴의 체류시간이 길다는 것은 많은 가입자들이 페이스북에 접속하여 로그인 상태에서 커뮤니케이션, 게임, 커머스 등 다양한 서비스를 이용하고 있다는 것을 의미한다. 이러한 사실은 소비자와의 접점을 확대하는 것이 광고의 목적인 기업 비즈니스 측면에서 매우 중요하기 때문에, 많은 기업들이 광고노출의 플랫폼으로 소셜미디어 사이트를 선택하는 중요한 이유가 되고 있다.
또한 Comscore(2010)에 따르면 소셜미디어는 다른 온라인 미디어에 비해 광고단가가 상대적으로 낮은 편이다. 2010년 4월 한 달간 인터넷 미디어에 노출된 총 광고 횟수와 추정 광고비를 토대로 계산된 노출당 단가표를 살펴보면 소셜미디어의 노출당 단가는 0.56달러로 인터넷 미디어 광고단가 중 가장 낮고, 인터넷 평균단가의 약 1/4 수준으로 나타났다. 이처럼 광고단가가 낮다는 것은 기업들이 소셜미디어에 광고를 노
외식경영 2011년 03월호] - [푸드미학]
링크
http://revolutioncomm.tistory.com/62
페이스북 사용자모임 http://blog.naver.com/999rjsghd
대학생 연합 마케팅 그룹
http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140127227191
