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레포트 > 경제경영계열

[마케팅조사] 디즈니랜드 한국시장진출 조사

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레포트 > 경제경영계열
2006.07.25
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소개글

[마케팅조사] 디즈니랜드 한국시장진출 조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ.요약
(1) 목적
(2) 결과
(3) 결론

Ⅱ.본문
(1) 서론
1. 주제선정 동기
2. 조사목적 및 방향
(2) 방법론
1. 2차 자료 분석
2. F.G.I를 통한 문제 이해
3. 설문지 설계/제작
4. Depth Interview
(3) 연구결과
1. 2차 자료 분석 결과
가. 국내 놀이공원 시장 현황
나. 디즈니랜드 기업분석
다. 테마파크의 특징 분석
2. Focus Group Interview 결과
3. 설문지 조사 결과
4. Depth Interview결과
5. SWOT 분석
6. Target 설정
7. 전략 컨설팅
가. 4P MIX – PRICE
나. 4P MIX- PLACE
다. 4P MIX –PROMOTION
라. 4P MIX- PRODUCT
(4) 한계

Ⅲ.결론

본문내용

2.조사목적 및 방향

이 프로젝트의 궁극적인 목적은 최근 한국 진출에 대해 긍정적 검토를 하고 있는 월트 디즈니사가 적절한 의사결정을 할 수 있도록 양질의 자료를 제공하기 위함이다.

월드 디즈니는 꾸준히 테마파크의 해외진출을 추진하고 있는데 현재 일본의 도쿄 디즈니랜드,파리의 유로 디즈니랜드,홍콩의 디즈니 랜드가 진출해 있다.
1983년 최초의 해외 진출 사례인 도쿄 디즈니랜드는 2000년 기준 세계 최고의 입장 객 수를 기록하는 등 성공적인 사례로 기록되고 있다.그러나 1992년 개장된 파리의 유로 디즈니랜드는 초기에 적자를 기록하는 등 현지화에 실패했다는 평가를 받고 있다.이는 과다투자로 인한 재정적 어려움과 유럽 경제침체와 같은 경제적 요인도 있겠지만 프랑스 국민들의 성향을 제대로 파악하지 못한 것에서 기인하는 현지화 실패에 가장 큰 요인이 있다고 분석되고 있다.
이러한 사례를 통해 이번 조사에서는 디즈니 랜드의 한국 진출에 앞서 놀이공원을 이용하는 한국인의 성향분석에 그 초점이 맞춰질 것이며 이를 통해 전략을 도출해 나갈 것이다.

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