[마케팅] 귀족마케팅 전략과 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.09.11
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소개글

[마케팅] 귀족마케팅 전략과 사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 연구의 동기

Ⅱ. 본론
1. 고급 소비의 사회적 현상
(1)고급소비자 유형

2. 현재의 고급 소비
(1)소비 양극화
(2)소비 고급화

3. 국내 고급소비 트렌드의 특징
(1)유형별 분류
(2)시기별 분류

4. 귀족마케팅 전략과 사례
(1)주거시설
(2)금융
(3)백화점
(4)의류/패션
(5)자동차/모터사이클

5. 대기업(유통업계)의 귀족마케팅의 딜레마

Ⅲ. 결론
1. 귀족마케팅에서 고려되어야 할 점

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 동기

IMF 외환위기 이후 소비의 양극화라는 표현이 빈번히 등장하게 되었다. 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입 감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되었던 것이다. 우리 경제에 있어 소비의 문제 특히, 소비의 양극화는 항상 논란이 되어왔다. IMF 외환위기가 발생하자 국민들은 일부 계층의 과소비와 외제선호가 나라를 위기의 상황에 몰아넣었다고 비난하였지만 지나친 내핍이 내수시장의 침체를 불러오자 유효수요창출을 위해 소비를 장려하는 분위기를 만들고 또한 한국경제가 점차 미국식 관행에 익숙해지면서 부유층이 돈을 쓰게 내버려두자는 주장이 대두되는 등 합리적인 소비가 필요하다는 홍보까지 등장하였다. 그에 따라 사고 질이 떨어지는 제품보다는 좀 비싸더라도 제 값어치를 하는 고급제품을 선택하는 게 낫다고 생각하는 소비자들이 늘고 있어 기업들의 고가품 시장에 대한 관심이 증가하고 있다. 이는 고급상품이나 고급정보에 대한 욕구와 수요가 사회적으로 기반이 형성되고 있고 동시에 고가품을 구입하는 행우에 대한 일반인들의 거부감이 전과는 확연히 달라졌기 때문이다. 기업들도 외환위기를 거치면서 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이라는 사실을 체득하게 됨에 따라 불황타개전략의 일환으로도 이들 시장에 매력을 느끼게 되었으며 최근 몇 년 사이 급속하게 커지고 있는 이 고급시장에 대해 관심을 갖고 적극 관심을 표하고 있다.
이러한 점에서 최근 소비시장에서 뚜렷이 나타나는 고급화 추세는 시장의 현실과 소비자 의식 사이의 불일치 현상을 드러내는 흥미 있는 주제라는 생각이 들었고, 결론적으로 지속적인 성장을 보이는 고가품 시장은 기업의 입장에서 고부가가치를 생산하는 잠재력 있는 시장으로 인식되어지고 있고 시장 참여를 통해 제품과 기업의 질적 수준을 한 차원 끌어올린다는 점에서 국내기업의 적극적인 관심이 필요한 시점이라는 판단이 들어 이 주제를 선택하게 되었다.

참고문헌

- 강명구, “경제뉴스에 나타난 경제위기의 현실구성에 관한 연구-경제뉴스의 담론과 접합을 중심으 로,” 언론과 사회, 봄 통권, 제 3호, 1994.

- 동아일보, “해외 명품 브랜드,” 이영이, 2000.10.11.

- 박정현, “1%를 위한 전쟁-귀족 마케팅,” 주간경제 11.27, LG경제연구원, 2002.

- 삼성경제연구소, 2005년 3/4분기 소비자태도조사, 2005.

- 삼성패션연구소, 2005년 상/하반기 CFI Research, 2005.

- 서기만, “새로운 마케팅기회, 프레스티지마케팅,” 주간경제 7.26 LG경제연구원, 2000.

- 한경비즈니스, “특명! VIP를 모셔라,” 2005.10.13 22-36, 2005.

- 한국경제신문 2006.04.26

- 세계일보 2006. 01.17

#마케팅분석 #소비자행동 #경영학

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