분야
hwp서론 - 마케팅이란?
- 포지셔닝
본론 - 산토리 - 소비자의 건강을 먼저 생각하는 국민기업
- 산토리의 디마케팅 사례 분석
- AVIS - “우리는 2등입니다.”
- AVIS의 리포지셔닝 성공사례 분석
결론 - 포지셔닝전략의 중요성
- 당신의 포지셔닝은?
1. 마케팅이란?
사례제시와 분석에 들어가기 전에 마케팅을 포함한 몇 가지 개념에 대한 정의가 필요하겠다.
-마케팅의 정의
마케팅이란 개인이나 조직의 지각된 욕구와 목표를 충족시켜 줄 수 있는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 그리고 서비스의 구상, 자격책정, 유통 그리고 촉진을 기획하고 실행하는 과정이다.
-설득커뮤니케이션 과정에서 본 마케팅
즉, 기업은 자신들의 목표 소비자들로 하여금 그들의 욕구와 목표를 충족시켜 줄 수 있으리라는 믿음을 줌으로써 설득을 이뤄낸다. 이것은 단순한 광고의 차원이 아닌 실제 서비스 신제품 개발 밑 판매, 홍보, 선전, 프로모션 등과 같은 통합마케팅을 통해 소비자로 하여금 욕구 충족을 이끌어 내고 설득을 성공시킨다.
2. 포지셔닝
- 마케팅의 한 과정으로서 포지셔닝이라는 전략적 요소가 있다. 여기서 포지셔닝이란 쉽게 풀어 말하자면, 해당 기업의 이미지 브랜드 제품 또는 서비스 등이 표적소비자의 마음속에 어떻게 자리 잡고 있느냐의 개념이다.
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