![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0001.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0002.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0003.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0004.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0005.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0006.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0007.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0008.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0009.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0010.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0011.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0012.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0013.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0014.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0015.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0016.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0017.gif)
![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0018.gif)
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![[마케팅] 현대자동차 아반떼 XD 중국 시장 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/151/150596-0020.gif)
분야
hwp1. 기업선정 동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황 분석 ----------------------------------- 5
1. 중국시장분석
2. 소비자 분석
3. 중국의 아반떼XD
4. 제품분석
Ⅲ. SWOT 분석 ---------------------------------- 13
1.강점 (Strength)
2.약점 (Weakness)
3.기회 (Opportunity)
4.위협 (Threat)
5. 강점-기회(SO)전략
6. 약점-기회(WO)전략
7. 강점-위협(ST)전략
8. 약점-위협(WT)전략
Ⅳ. 마케팅믹스 전략 ------------------------------- 17
1. 제품전략(Product)
2. 유통전략 (Place)
3. 가격전략 (Price)
4. 촉진전략 (Promotion)
Ⅴ. 결론 ---------------------------------------- 19
※ 마케팅 일지 ----------------------------------- 21
1. 기업선정 동기
1). 마케팅 제품
- 현대 자동차 - 아반떼 XD
2). 마케팅 목표 시장
- 중국
3). 마케팅의 목표
- 세계 순위권 상승.
- 대한민국의 현대 자동차임을 알림.
세계 6위를 차지하고 있는 현대 자동차를 보다 더 높은 순위에 진입시키는 것이 꼴통 마케터들의 실질적인 목표이나, 현대 자동차의 본거지가 한국이라는 것이 해외시장의 고객들에게는 생소하다는 정보를 입수하여 “대한민국의 현대 자동차” 라는 주제로 단순히 현대 자동차 그 자체의 홍보에만 주력하는 것이 아니라 한국의 문화를 함께 전달하고 선보임으로써 하나의 문화마케팅을 창조해내고자 하는 것을 전체적인 목표로 삼고 있다.
4). 대상 선정 이유
현대 자동차는 기아 자동차를 인수합병 함으로써 국내 유일의 고유 브랜드 자동차 회사로, 국내 점유율 1위를 차지하는 회사이자 세계 6위의 자동차 회사이다. 이러한 사실에 근거하여 꼴통 마케터들은 국내에서 또 다른 마케팅을 펼치기 보다는 해외시장을 목표로 삼아 획기적인 마케팅 방법을 개발, 좀더 높은 순위에 진입시키는 것이 필요하다고 생각하였다.
또, 고유 브랜드로서 세계시장의 6위를 지켜준 “대한민국의 자존심”인 기업이지만 정작 세계시장의 고객들에게는 현대 자동차 그 자체로만 인식되고 있어 대한민국이 그 본거지임을 모르고 있다. 따라서 현대 자동차를 진정한 대한민국의 자존심으로 만들기 위해서는 대한민국의 자동차라는 것을 알려야 할 필요성이 있다고 판단되었다. 이러한 부분들이 우리 꼴통 마케터들의 무한한 창의력과 기획력을 발동시켰기에 한 학기동안 연구할 대상으로 충분한 기업이라고 생각하여 선정하였다.
