![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0001.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0002.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0003.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0004.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0005.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0006.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0007.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0008.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0009.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0010.gif)
![[뉴미디어] 쌍방향 TV(Interactive TV)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/152/151556-0011.gif)
분야
hwp2. 소비자 분석
3. 시장분석
4. Interactive TV 광고의 유형과 그 효과
5. 효과적인 광고의 제안 및 활성화 방안
6. IDTV 포함한 가능한 미디어 믹스 패키지 제안
○ IDTV (Interactive Digital TV) 의 정의 ; video + audio + data
이론적으로 ‘무엇을 시청할 것인가와 언제 시청할 것인가에 관한 시청자 스스로의 통제
를 더 넓혀주는 기술들의 결합’(Ovum.1995)을 뜻한다.
즉,소비자들이 실시간으로 TV수상기를 통해 각개인의 욕구에 맞게 구성된 메시지 들을 주고 받을 수 있게 해주는 피드백 경로가 연결되어 있는 디지털TV 방송 서비스이
다. 이것은 시청자의 방송에 대한 조정력/통제력이 전통적인 일방향성(one-way)에서
양방향 (two-way)으로 전환된 것을 의미한다.
○ 종류 ; Interactive TV, Enhanced TV, Smart TV, Intelligent TV
○ Interactive Service ; 시청자들이 이용 가능한 정보들 중에서 선택하고 원하는 때에
끌어당기는(pull) 서비스이다.
(2) IDTV 방송 서비스 종류
IDTV 방송은 기본적으로 방송국에서 시청자에게 내보내는 PUSH서비스와 사용자가 원
하는 정보를 선택해서 보는 PULL서비스로 구분할 수 있다.
⇒ 시청자와 방송국 간에 서로 상호작용이 가능한 서비스
⇒ 방송국은 프로그램 외에 추가로 양방향 기능이 구현된 콘텐츠를 제작하여 시청자에
게 전송, 시청자는 Return channel을 통해 의사를 표현한다.
