[소비자행동분석] [소비자행동]구매의사결정과정

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.02
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소비자 구매 의사결정과정에 따라 지펠의 전략

[소비자행동분석] [소비자행동]구매의사결정과정

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[소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비자행동에 영향을 미치는 요인

관여도, 관여도의개념, 구매의사결정과정, 소비자의행동유형

소셜미디어와글로벌소비자행동_1 글로벌 관점에서 국가 간 문화적 수렴과 비수렴 현상에 대해 설명한 Ralston의 이론에 대해 논하시오 2 전통적인 소비자행동 모형인 EKB Models 상의 5단계를 나열하고, 디지털 문화가 야기시킨 구매결정의 변화를 설명하시오

방송통신대_푸드마케팅_자신의 농산물(농산물 가공식품 포함) 구매 경험을 회상하여, 자신의 농산물 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명하고, 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오 (1)

[구매의사결정]구매의사결정과 결정과정, 구매의사결정과 정보탐색, 구매의사결정과 소비자행동모델, 구매의사결정과 광고, 구매의사결정과 기업이미지, 구매의사결정과 상표이미지, 구매의사결정과 산업구매행위

소개글

[소비자행동분석] [소비자행동]구매의사결정과정에 대한 자료입니다.

문제 인식
정보의 탐색
대안의 평가
구매 의사 결정
구매 후 행동

ex) 나의 구매의사결정과정

본문내용

여름이 다가옴과 동시에 디자인이 뛰어난 반팔 티셔츠의 필요성을 인식한 나의 구매 의사 결정 과정을 [ 문제 인식 → 정보의 탐색 → 대안의 평가 → 구매 의사 결정 → 구매 후 행동 ] 이렇게 다섯 단계로 나누어보았다. 1. 문제 인식 평소에 패션 스타일에 관심이 많던 나는 복학 후 더욱 더 패션 쪽에 신경을 쓰고 다녔다. 그리고 이제 완연한 여름 날씨가 되서 그런지 사람들은 여름 옷을 입고 다니는 추세다. 군대를 다녀온 후에 몇 년동안 장롱에서 입지 못하게 된 옷들이 많아짐과 동시에 여름 옷이 상대적으로 적다는 것을 인식했다. 그리하여 나는 이번 기회에 반팔 티셔츠의 필요성을 느끼고 구입하기로 마음 먹었다. 반팔 티셔츠에는 많은 종류가 있는데 라운드 티셔츠는 너무 평범해 보이고, 브이넥 티셔츠는 쇄골이 너무 드러나고, 반팔 남방은 더워 보이는 이미지 때문에 나는 반팔 카라넥 티셔츠를 구입 하기로 했다. 내 옷장을 열어보니 내 여름 옷들은 알록달록 밝은 색이 대부분 이었다. 이번에는 깔끔한 검정색이 구입하고 싶었는데 마침 여자 친구도 나에게는 검정색이 제일 잘 어울리는 것 같다고 해서 검정색으로 구입 하기로 했다. 반팔 카라넥 검정색 티셔츠를 구입하기 위해서 정보 탐색에 들어가게 되었다. 2. 정보의 탐색 ① 내부탐색 : 지금까지 옷을 사왔는 경험과 나의 지식을 바탕으로 옷을 살때의 주의점을 살펴 보았다. ② 외부탐색 : ◉ 개인적 원천 : 가족, 친구, 이웃, 친지 ◉ 상업적 원천 : 광고, 판매원, 판매상, 포장, 진열 ◉ 공공적 원천 : 대중 매체, 소비자가 중요시하는 조직체 ◉ 경험적 원천 : 취급, 조사, 제품 사용
여름이 다가옴과 동시에 디자인이 뛰어난 반팔 티셔츠의 필요성을 인식한 나의 구매 의사 결정 과정을 [ 문제 인식 → 정보의 탐색 → 대안의 평가 → 구매 의사 결정 → 구매 후 행동 ] 이렇게 다섯 단계로 나누어보았다.

1. 문제 인식

평소에 패션 스타일에 관심이 많던 나는 복학 후 더욱 더 패션 쪽에 신경을 쓰고 다녔다. 그리고 이제 완연한 여름 날씨가 되서 그런지 사람들은 여름 옷을 입고 다니는 추세다.
군대를 다녀온 후에 몇 년동안 장롱에서 입지 못하게 된 옷들이 많아짐과 동시에 여름 옷이 상대적으로 적다는 것을 인식했다.
그리하여 나는 이번 기회에 반팔 티셔츠의 필요성을 느끼고 구입하기로 마음 먹었다.
반팔 티셔츠에는 많은 종류가 있는데 라운드 티셔츠는 너무 평범해 보이고, 브이넥 티셔츠는 쇄골이 너무 드러나고, 반팔 남방은 더워 보이는 이미지 때문에 나는 반팔 카라넥 티셔츠를 구입 하기로 했다.
내 옷장을 열어보니 내 여름 옷들은 알록달록 밝은 색이 대부분 이었다. 이번에는 깔끔한 검정색이 구입하고 싶었는데 마침 여자 친구도 나에게는 검정색이 제일 잘 어울리는 것 같다고 해서 검정색으로 구입 하기로 했다.
반팔 카라넥 검정색 티셔츠를 구입하기 위해서 정보 탐색에 들어가게 되었다.

2. 정보의 탐색

① 내부탐색 :

지금까지 옷을 사왔는 경험과 나의 지식을 바탕으로 옷을 살때의 주의점을 살펴 보았다.

② 외부탐색 :

◉ 개인적 원천 : 가족, 친구, 이웃, 친지

◉ 상업적 원천 : 광고, 판매원, 판매상, 포장, 진열

◉ 공공적 원천 : 대중 매체, 소비자가 중요시하는 조직체

◉ 경험적 원천 : 취급, 조사, 제품 사용

하고 싶은 말

《 구매 의사 결정 과정 》
구매 의사 결정 과정을 [ 문제 인식 → 정보의 탐색 → 대안의 평가 → 구매 의사 결정 → 구매 후 행동 ] 이렇게 다섯 단계로 나누어보았다.

ex) 나의 구매의사결정과정을 함께 제시하면서 더욱 높은 이해와 자세한 과정을 상세하게 볼 수 있다...나의 의사결정과정을 함께 적음으로서 높은 레포트 점수를 받으리라고 믿는다.

#소비자행동 #구매의사결정과정 #문제인식 #구매 후 행동

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