![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0001.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0002.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0003.gif)
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![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0005.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0006.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0007.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0008.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0009.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0010.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0011.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0012.gif)
![[독후감]`튀지 말고 차별화 하라`을 읽고-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16898-0013.gif)
분야
ppt1.선택의 홍수:선택의 폭이 넓어짐을 알 수 있다
2.독특한 판매 제안 (U.S.P)
3.품질과 서비스
4.차별화의 단계
5.속성 찾기
6.선두가 되어라
7.세계적인 차별화
세계 제패를 위한 5가지 규칙
피터 드러커의 경영자의 역할
최근 수십 년 사이, 산업 전 분야에 걸쳐 소비자들이 제품을 선택할 수 있는 폭이상당히 넓어졌다. 소비자들의 선택을 받지못한 브랜드는 사라질 것이며, 살아 남기 위해서는 차별화해야 한다 과거와 현재의 큰 차이점은, 이제는 세계 각지의 회사들이 서로 경쟁을 벌이는 세계적인 시장이 이루어졌다는 점이다
2.독특한 판매 제안 (U.S.P)
뜻:제품을 구매하면 얻을 수 있는 구체적인 제안이며,
경쟁사가 아직 내세우지 않은 독창적 제안이고,
수많은 소비자의 마음을 움직일 만한 강력한 제안
ex ) U.S.P 를 이용한 농산물 차별화 전략
농산물과 축산물도 나름대로 차별화의 길을 모색하며
이 전략을 사용함으로써 성공한 사례이다
동일화: 평범한 바나나에 조그만 치퀴타(chiguita)상표만 붙이면
고급 바나나가 된다! 파인애플에도 돌(dole)상표를 붙임으로써 같은 효과가 나타남!
의인화: 그린 자이언트의 캐릭터는 채식을 즐기는 가족들에게 차별화 이미지 심는데 성공함
새로운 이름 창조: 멜론 재배업자가 큰 멜론을 만들고 나서 ‘큰 멜론’이라 하지 않고 ‘크렌쇼 멜론’이라 새로운 이름을 만듬!
이름의 변경: 중국산 구즈베리를 ‘키위’로 이름을 바꿈
영역의 전환:붉은 돼지고기를 ‘또 하나의 흰색 고기’문구로 바꾸면서 붉은색의 좋지 못한 인식을 탈출함
