분야
docⅡ. 본론
1. 광고의 역할과 효과적 광고수단
2. 성적소구광고의 개념 및 등장배경
3. 성적소구광고의 표현방법
4. 성적소구광고의 효과
5. 성적소구광고의 사례
6. 성적소구광고의 문제점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
우리는 현대사회를 살아가면서 수없이 많은 정보를 접하게 된다. 대부분의 정보전달은 매스컴의 광고라는 매체를 통하게 되며 특히, 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고는 앞으로도 계속될 전망이다. 우리는 이들 광고를 통해 구매에 대한 정보를 접하기도 하고, 새로운 문화코드를 읽을 수 있는 기회를 얻기도 한다. 이처럼 광고는 현대 생활에서 마케팅 상 없어서는 안 될 중요 요소로서 경제의 고도성장과 보조를 맞추어 비약적인 발전을 하고 있다. 하지만 우리는 광고 속에서 상품과는 별로 관계도 없는 노출을 보는 때가 많다. 광고주는 성을 소재로 하여 소비자의 주의를 광고로 집중시키기 위한 의도를 갖고 그러한 시도를 했다고 볼 수 있다. 광고라는 것이 생명력을 갖기 위해서는 그 광고를 보는 사람들에게 강한 인상을 남겨야 되고, 그러한 강한 인상으로 하여금 구매 욕구를 이끌어 낼 수 있어야 하기 때문이다. 하지만 강한 인상을 남긴다고 해서 그 광고가 상품의 상업적 이득에 직접적인 영향을 미친다고 모든 경우를 일반화 할 수는 없다. 그렇다고 해도 광고의 최우선적 목적은 소비자에게 그 상품에 대한 강한 인상을 남기는 것이라, 강한 인상을 심어주기 위한 표현 방식의 다양성이 광고에서 나타나고 있다. 이러한 상황에서 광고와 관련된 성에 대해서 많은 문제들이 제기되고 있다. 광고와 성을 둘러싸고 제기 되는 문제들은 성을 이용한 선정적 광고의 사회적 영향과 광고에 나타난 여성의 왜곡된 묘사에 대한 논의가 주류를 이루고 있다. 선정적 광고가 갖는 문제의 핵심인 성적 소구방법은 오랜 역사를 갖고 있으며 광고의 역사와 맥을 같이한다고 볼 수 있다.
김훈순 박정순 편, ‘대중매체와 성의 상징질서’, 나남출판
브라이언 키, ‘섹스어필광고섹스어필미디어’,책과길
김덕자, ‘광고와 에로티시즘’, 미진사
대중매체속에 비춰진 여성
http://aids.hallym.ac.kr/ns/%EC%97%AC%EC%84%B1%ED%95%99.html
박상건 기자, ‘벗길 것은 여성이 아니라 광고 거품 입니다’, 오마이뉴스
http://life.ohmynews.com/articleview/article_view.asp?at_code=310730
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