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레포트 > 사회계열

[광고심리] 시각과 이미지의 심리학

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레포트 > 사회계열
2010.07.23
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소개글

[광고심리] 시각과 이미지의 심리학에 대한 자료입니다.

1. 광고의 정의
2. 광고와 심리학
3. 광고와 주의 – 비교광고 위주
4. 감성광고

‘미국마케팅 협회’에서 정의하는 광고의 개념

“광고란 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비대인적 설명 및 판매 촉진 활동의 모든 것이며, 잡지 또는 신문의 스페이스, 영화, 옥외, 라디오, TV, 카탈로그, 리플릿 등의 매체이용을 포함하는 것이다.”

광고 효과의 심리학적 모델 – AIDMA 모델

Attention – 어떤 자극에 사람들이 주목하는가
Interest – 어떤 자극에 흥미를 느끼는가
Desire – 광고 자극들이 욕망으로 전환되는 기제는 무엇인가
Memory – 그것을 어떻게 기억시킬 것인가
Action – 기억된 것이 행위로 나타나게 하기 위해서는 어떻게 해
야 하는가

4. 감성 광고

– 성적 소구(Sex Appeal) 광고
유형 및 사례 : TV CF
3) 환상적(Fantastic) 성적소구
성적 표현을 통하여 환상적이고 낭만적인 분위기를 조성하는 광고.
소비자들의 심리적 경험에 근거를 둠.->소비자들의 내적 욕망을 자극함
은유법적 표현 연상의 심리적인 형태나 색채, 카피 등에서 많은 형태의 성적 기제들을 활용할 수 있음
소비자들에게 상품을 인식시키고 브랜드를 소구시키는 데 커다란 영향을 주어 제품의 특징, 성능, 효과 등에 대한 자극적 연상 이외에 그 제품에 대하여 기분좋은 연상을 불러일으키는 심리적인 효과를 자아냄.
ex)겔랑 렝스땅 남성향수 풀빵닷컴!

4) 상징적(Symbollic) 성적소구
수사학적 비유가 표상된 광고표현의 형태.->성적 표현이 광고하는 제품의 상징적인 의미를 제시.
ex)복분자 차승원복분자광고

본문내용

1. 광고의 정의

- 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(J. E. Kennedy, 1894)

광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다. (Advertising Age 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)

광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 그 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적, 경제적 복지의 개발 등에 있다. (D. Cohen, 1972)

광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태다. (한국광고학회, 1994)

#광고심리 #심리학 #이미지 #심리 #광고

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