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[광고] 성적 소구광고

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레포트 > 사회계열
2006.02.21
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성적소구광고 레포트

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소개글

[광고] 성적 소구광고에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
성이란?
Ⅱ. 본론
⋅심리적 측면에서의 에로티시즘
⋅광고와 에로티시즘
⋅성적 소구광고의 개념
⋅성표현과 매력도
⋅성적 소구광고의 유형
⋅성적 소구광고의 실
⋅성적 소구광고의 효과
⋅소비자의 반대와 광고주의 반응
⋅성적소구 광고와 표현방법
⋅ 문제점과 개선방향

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

심리적 측면에서의 에로티시즘
광고심리에 있어서 심리분석은 두가지 관점에서 논의될 수 있다. 이것은 우리들 의 정신구조에 포함되어 있는 무의식계와 의식계에 관한 것이다. 프로이트가 정신 분석학을 창시했을 때 행한 연 구는 정신구조 중에서 가장 미발전적이고 원시적인 부분인 무의식계의 검색이었다. 이렇게 행한 프로이트의 중요한 발견은 유아의 유희도 성인에게 있어서의 섹스도 모두 에로티시즘이라고 하는 범주에 포함될 수 있다는 것이다. 이러한 성의 에너지는 프로이트에 의해 해명되었듯이 우리들의 심리 구조의 가장 밑 부분, 즉 보다 심층 부분인 무 의식계의 영역 안에서 주로 그 활동을 하면서 일상행동의 원천이 되는 생명력의 에너지원을 형성하고 있는 것이다. Jung은 자아를 의식의 주체하고 불렀다. 그는 자아와 심리적인 내용과 관계를 유지하고 있는 기능이나 혹은 활동 을 '의식'이라 규정하였다. 외면세계와 내면세계에 대한 모든 우리들의 자아를 통해서 지각되며 , 이들 경험들이 자아 에 의해서 지각되지 않는 한, 자아와의 상관관계는 다시 무의식적이 된다고 할 수 있겠다. 다시 말하면 "의식은 무의식의 근본적 기능인 심리활동에 그 기초를 두고 있는 하나의 부수적인 현상일 따름이며, 인간의 근본적인 태도가 의식적인 태도라고만 생각하는 것은 하나의 오류 이다. 왜냐하면 우리들은 무의식 가운데에서 더 많은 인생을 보내기 때문이다. 즉 우리들이 잠자고 꿈꾸는 것이 그런 현상으로서 우리들의 의식은 인생의 모든 중요한 상황에서 무의식에 의존하고 있다는 것을 부인할 수 없는 것이

참고문헌

김덕자(1986), ‘광고심리로서 에로티시즘 표현에 관한 연구’,홍익대 시각디자인대학원 석사학위논문

이두희(1998), ‘광고론’, 박영사

한민희/장대련(2000), ‘광고론’, 학현사

허갑주 역(1999), ‘성표현 광고와 규제’, A. E 코트니 외 1명 저, 나남신서

http://cafe.daum.net/BEAXs, 다음카페 광고 동호회, 중앙대학교 광고홍보학과 모임

http://www.freechal.com/adeep, 프리챌 광고 동호회, 대학생 연합 광고 공모전 써클

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