![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0001.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0002.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0003.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0004.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0005.gif)
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![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0008.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0009.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0010.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0011.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0012.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0013.gif)
![[국제경영]EF소나타의 무역마케팅 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17638-0014.gif)
분야
pptⅰ 외부 시장 분석
ⅱ 내부 시장 분석
Ⅱ S.T.P 전략 분석
ⅰ Segmentation
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning
Ⅲ S.W.O.T 분석
ⅰ 강점 (Strengths)
ⅱ 약점 (Weaknesses)
ⅲ 기회 (Opportunities)
ⅳ 위협 (Threats)
Ⅳ 마케팅 믹스
ⅰ 제품 전략
ⅱ 가격 전략
ⅲ 촉진 전략
ⅳ 유통 전략
Ⅴ 판매 현황
Ⅵ 성공 보도 자료
ⅰ외부 시장 분석
1. 시장분석
IMF 이후로 상향 지향 구매패턴도 감소하고 교체주기도 연장
2. 경쟁사 분석
중형차가 전반적으로 위상이 낮아지고 특유의 사회적 지위의
상징성이 낮아짐에 따라 소나타의 상대적인 위상이 약화되는
것을 틈타 레간자와 SM5의 적극적인 시장 도전
3. 소비자 분석
여성과 20대 젊은 층이 자동차 시장의 주요 고객으로 등장
ⅱ 내부 환경 분석
1. 강력한 리더쉽
현대는 다른 기업과는 구별되는 매우 강력한 카리스마를 지닌
최고 경영자를 중심으로 독특한 기업 문화를 형성
2. EF 소나타의 대히트
안전성, 주행성, 승차감, 정숙성 면에서 모두 1위를 기록
3. 고객 가치 프로그램
① 보증 수리기간증의 관리
② 사고, 고장으로 인한 파손 차량의 복구 관리
③ 위급 상황시의 긴급 출동 서비스
④ 부가 서비스
4. 노사 문제
노조와 회사측간의 빈번한 대립은 현대 자동차의 가장 큰 약점
5. 중소 부품업체의 부도
기아 사태 이후에 계속 이어진 연속 타격으로 중소 부품업체의 부도가 속출
신문 기사
