영상기호학을 읽고 내용 요약
분야
hwp2장-독자를 마주한 영상
3장-영상과 의미
4장-도상 기호의 탄생
제5장 - 기호와 상징
제6장-영상 약호
제7장-유사성의 약호
제8장-기호의 재현에서 조직화까지
제9장-의미생산 장치로서의 영상
1장 - 영상 분석의 첫걸음
그는 신문과 잡지 광고에서 가져온 몇 가지 이미지를 통하여 영상분석이라는 장르에 대해 접근한다. 그는 이미지를 놓고 질문을 한다. 물론 대답은 정말 천차만별일 것이다. 왜 하나의 이미지에 대해서 셀 수 없는 가지 수의 해석이 나오는 걸까? 우리의 해석은 우리자신의 지식과 경험 , 보다 근본적인 정서적 경향들을 드러낸다는 사실에 주목할 필요가 있다고 기고티에는 말한다.그리고 사진은 그것이 처음 보여진 사회 상황에 따라 해석이 결정되는 경우가 많다고 말한다. 결국, 영상은 영상 자체로 해석되기 보다는, 개인적인 취향이나 사회배경에 따라 해석된다는 것이다. 따라서 같은 영상을 가지고 해석을 하더라도 사람마다, 시대마다 다른 해석이 나올 수밖에 없다는 결론에 도달한다. 그러므로 영상의 상징적인 기능은 매우 불확실 하겠다. 그러나 광고나 영화포스터의 영상에서는 다른 면들이 나타난다. 그것들은 그냥 하나의 이미지가 아니라, 어떤 목적을 위해서 의도되고 제작되고 다듬어진 것이기 때문에 일반 대중들은 그 의도에 적중되어 그 목적에 도달하게끔 만들어 지기 쉽다. 광고의 영상은 영상메세지의 성질과 순수한 의도의 영상이 아니다. 그것은 광고의 목적에 부합하여 만들어지는 영상이므로 그 위에 여러 가지 메커니즘들이 작용하여 결국에 대중들은 그 방향성으로 이끌려가고, 그 방향성은 주로 광고카피, 즉 텍스트로 결론지어진다. 영화 광고 역시 영화제목, 즉 텍스트를 주입시켜야 하며 우리는 영상을 통해 텍스트의 설득력에 넘어가게 된다.
2장-독자를 마주한 영상
잡지표지는 비록 그 잡지가 씌여진 언어와 제목을 모른다고 하더라도 그 잡지의 장르를 어느 정도 확실히 알 수 있도록 해주는 고정된 요소들 (영상, 텍스트, 잡지제목)로 구성되어있다는 말로 2장은 시작한다. 우리는 잡지의 제목을 유심히 살펴보면 어느 정도는 그 잡지가 어떤 잡지인가에 대해서 알 수 있다.
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