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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 남양유업 17차 성공 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.16
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소개글

[마케팅] 남양유업 17차 성공 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.선정동기

2.음료시장 현황과 등장배경

3.17차 경영 분석

4.17차 마케팅 전략

5.17차의 경쟁자 분석

6.개선방안

본문내용

17차 선정동기
기존의 건강차 시장에서 혼합차를 최초로 도입한 제품

최근 웰빙음료로 가장 각광을받는 음료

2006년 기준 차음료 시장에서경이적인 성장률을 보임

※ 다양한 제품 크기와 가격의 제시
180 ㎖ 캔 600원 - 180 ㎖ 병 800원
340 ㎖ 페트 1200원 - 500 ㎖ 페트 1500 원
1.5 ℓ 페트 2000원

제품의 질은 높이면서 기존 차제품의 가격을 유지하여 상대적으로 저렴해 보이는 효과유지.
웰빙 음료 제품 시장에서 수용될 만한 적절한 가격전략

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