로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략]대학교 신입생 유치 전략 수립과 마케팅조사

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2003.10.09
82페이지 / hwp
3,400원
102원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

[통계] 대학생들의 명품의식 조사와 마케팅 분석

[버즈마케팅] 버즈마케팅에 대한 이해와 예시 및 전략 방안

[인적자원관리] OUTBACK(아웃백)의 인적자원관리(유지관리의 실태와 그 해결 방안)

[마케팅과 소비자행동]태평양 - 아이오페 화이트젠 그들의 전략과 소비자들의 반응 분석

장년층 건강을 위한 태권도장 수련프로그램 다양화 방안0k

수련생 흥미 유발을 위한 태권도장 수련프로그램 다양화 방안0

축구부 대상 진로탐색 프로그램 개발

[경영학원론] 스타벅스의 성공 요인 분석과 한국진출 전략 분석

유소년 중심 태권도 도장의 한계와 개선 방안0k

소개글

[마케팅전략]대학교 신입생 유치 전략 수립과 마케팅조사에 대한 자료입니다.

1. 서론 3
1.1 조사의 배경 3
1.2 조사의 목적 5

2. 문헌 고찰 6
2.1 이론의 배경 6
2.2 환경분석 7

3. 조사방법 10
3.1 조사대상자와 표본 10
3.2 자료수집 방법 10
3.3 측정방법 10
3.4 분석방법 11

4. 분석결과 12
4.1 표본의 특성 12
4.2 주요 결과의 제시 15

5. 결론 27
5.1 전략적 시사점 27
5.2 연구의 한계점 28
5.3 미래연구방향 29

※ 부록 설문지 30
빈도분석표 36

※ 참고문헌 40

본문내용

1. 서론

1.1 조사의 배경

최근 대학시장이 ‘공급자 중심’에서 ‘수요자 중심’으로 전환되면서 대학은 마케팅 컨셉을 채택하고 그 구체적인 방안을 실천하고 있는 설정이다(이용기 1998). 2002년도를 기준으로 대학에 진학하고자 하는 학생 수 보다 대학 정원이 많다는 사실은 대학 환경이 경쟁적 환경으로 변하였다는 것을 의미하며, 이에 따라 일부 대학들은 전사적 품질관리(Total Quality Management)의 개념도 도입되고 있다. (Schwartzman 1995; simpson and Siguaw 2000)
한편 교육서비스 개방압력으로 외국대학의 분교들이 국내에도 설립된다는 전망과 사이버 대학들이 증가될 것이라는 전망은 앞으로 국내 대학들의 교육시장 내에서의 경쟁이 지금보다 더 치열해질 것이라는 예측을 가능하게 한다.
올해만 해도 대구-경북지역의 각 대학의 2003학년도 신입생 정원이 수능시험 응시자 수를 크게 웃 돌아 대학마다 신입생 유치에 초비상이라고 한다. 대구·경북지역 각 대학에 따르면 2003년도 22개 4년제 대학 입학정원 4만4705 명(대학교육협의회자료)과 25개 전문대 5만729명

참고문헌

민재형, 이대선 (1997),
"고객지향적 대학교육:도전과기회-강의/학습과정의 품질 향상을 중심으로," 경영교육연구

민재형 외 3인 (1998),
"고객지향적 대학운영방안: 학생중심접근," 경영교육연구

이용기 (1998),
"시장지향성의 영향요인과 결과의 인과관계:국내전문대학 중심으로," 경영학 연구

임영균(1995),
"지각된 환경 특성과 조직특성이 대학관리자의 의도된 마케팅전략에 미치는 영향," 마케팅 연구

이용기 외 2인(2002),
"대학환경특성이 전반적서비스품질,서비스가치와 학생만족에 미치는 영향," 한국마케팅저널

#대학교마케팅 #대학마케팅 #마케팅관리 #마케팅조사론 #마케팅원

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료