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레포트 > 경제경영계열

[기업의 사회적책임] 도요타자동차 사회공헌 사례조사

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.02
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소개글

[기업의 사회적책임] 도요타자동차 사회공헌 사례조사에 대한 자료입니다.

서론 1. 기업의 사회적책임과 관계마케팅

본론 2. 도요타 선정이유
3. 도요타 기업개요
4. 도요타의 특징
5. 도요타의 사회공헌 활동
6. 도요타의 환경 경영
7. 사회공헌 특징

결론 8. 사회공헌을 해야 하는 이유
9. 앞으로의 방향

본문내용

서 론

기업의 사회적책임과 관계마케팅

복지사회에의 욕구가 고조되는 가운데 기업은
이익에만 집착하지 말고 사회의 일원으로서
책임을 자각하여 그것을 실천하여야 한다는
사고방식
 공해상품투기편승가격상승 등 기업이 국민복지를
저해하고 있다는 비판의 소리가 높아지고 있는
가운데 나옴

 기업은 사회에서 받은 것을 기부를 통해 사회에 환원해야
 기업의 사회적 목표와 경제적 목표를 일치시키도록
전략 수립해야 함
기업은 환경에 대해 점차로 더 많은 책임을 지게 됨
- ISO 14000, 그린 구매, 교토 의정서

고객 등 이해관계자와의 강한 유대관계를 형성,
이를 유지해가며 발전 시키는 마케팅활동
 마케팅은 기존의 판매위주의 거래지향적 개념에서
탈피 장기적으로 고객과 경제 사회가 기술적 유대관계를
강화시키면서 수행해야 함

기업은 자신과 관련된 이해당사자들을 대상으로 관계마케팅을 수행하며 사회구성원으로서의 사회적 책임을 다하고 있다

참고문헌

-한국 도요타 자동차 홈페이지
-변화와 혁신 (2007 안영진)
-촉진관리 ‘관계마케팅’ (2007 김동훈 외 2명)
-매일경제신문
-자동차뉴스채널.「국내 자동차 메이커, 가장 큰 암초는 노사분규다.」-국민일보
-서울경제
-정신약국, ‘SK주식회사의 환경경영 필요성’ m
-과학기술정보포털서비스 등

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