[마케팅] 코리아나 화장품 리뉴얼 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2008.09.23
11페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영전략] `피오 코리아`의 국제경영수립

[시장조사론]국내 화장품시장 현황 및 2008 시장전망(A+리포트)

[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]아모레퍼시픽 ‘설화수’와 LG생활건강 ‘오휘’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)

[마케팅전략론] 더페이스샵 마케팅전략

[국제경영론] 아모레 퍼시픽 기업 국제화 사례 조사

[국제경영] 프랑스 남성 화장품 시장과 화장품 세트상품 출시 전략

[경영전략] 코리아나 경영 전략

[학사논문][경영학] 국내 저가 화장품 시장에서의 미샤의 성공 요인 분석

[국제경영] 로레알 L`oreal 경영전략

[경영학] 더페이스샵 `The Face Shop` 경영분석

소개글

[마케팅] 코리아나 화장품 리뉴얼 전략에 대한 자료입니다.

1. 코리아나 화장품의 현황
2. 국내 화장품 시장의 현황
3. 코리아나 SWOT 분석
4. 브랜드 분야 전략 도출 및 대안
5. 남성 화장품 시장 분석 및 남성 화장품 브랜드의 육성
6. STP
7. 4P 전략
8. 유통 및 판매분야 전략 도출 및 대안
9. R&D 분야 전략 도출 및 대안

본문내용

2. 국내 화장품 시장의 현황
-전반적인 실적 호조 속에서 기업 간 차별화가 심화되고 있는 화장품 시장

(1) 전반적으로 실적 호조 추세 지속

(단위: 달러)
▲ 더데일리코스메틱
2007년 현재 국내 화장품 시장의 규모는 약 5조 7400억 원에 달하고 있다. IMF이후 진정된 2002년을 기초로 평균 연 6%의 안정적 성장을 보이고 있다. 꾸준한 안정적 성장을 보이는 이유는 기능성 화장품, 남성 화장품의 수요증가로 전체 화장품 시장이 확대되었기 때문으로 볼 수 있다. 국내 화장품 수출량 또한 꾸준히 증가하고 있는 상태이다.

▲ LG생활건강 07년 9월 30일 분기보고서 ▲ 아모레퍼시픽 07년 분기보고서

2007년 상반기까지의 주요 화장품 업체 매출액은 전기대비 매우 큰 증가세를 보여 왔고, 프리미엄제품과 브랜드샵을 중심으로 판매 호조를 보이고 있다. 고가제품 판매를 대표하는 아모레퍼시픽의 경우 전기대비 매출액 증감율은 약 22%이고, 저가제품 판매를 대표하는 더페이스샵의 경우도 전기대비 매출액 증감율 19%로 높은 성장률을 보이고 있다. 2007년 국내 주요 5개 화장품 업체(엘지생활건강, 아모레퍼시픽, 더페이스샵, 코리아나, 에이블씨엔씨)의 매출액은 전년대비 11% 이상 증가했다. 영업이익률은 전년대비 1.1% 상승한 10.6%에 이를 것으로 예상된다. 그러나 저가 틈새시장을 공략해왔던 에이블씨엔씨는 더페이스샵의 공격적 출점과 중대형 화장품 업체들의 브랜드샵 대량 출점에 따른 경쟁 심화 및 매출부진으로 외형 감소 및 영업이익의 감소세를 보이고 있다. 또한 신제품 출시 및 유통경로의 다각화를 통한 신수요에 적극적으로 대응하지 못한 몇몇 중형사들의 경우 수익성 악화가 지속되고 적자전환이 불가피할 것으로 보인다.

(2)판매채널 및 고 ‧ 저가 제품의 시장양극화 현상

#화장품 #브랜드 #시장 #남성 #전략 #판매 #제품 #코리아 #매출액 #대한

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료