소개글
[사회복지행정론] 홍보와 마케팅 -비영리 기관의 마케팅 기법에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 마케팅의 이해
1. 사회복지조직 마케팅의 필요성
2. 마케팅의 개념과 목적
3. 홍보와 마케팅의 관계
4. 사회복지조직 마케팅의 특성
Ⅱ. 마케팅의 실제
1. 마케팅관리를 위한 사회복지조직의 조건
2. 마케팅활동의 과정
3. 사회복지조직의 마케팅믹스
Ⅲ. 마케팅 사례
1. 후원자개발 및 모금을 위한 마케팅
2. 기업연계마케팅 : CRM
본문내용
Ⅰ. 마케팅의 이해
1. 사회복지조직 마케팅의 필요성
민간의 복지재원 조달을 활성화시키기 위한 노력
성숙한 시민사회의 자원을 효과적으로 활용하기 위한 방안에 많은 관심
비영리조직의 활성화를 위한 법적, 제도적인 장치를 더욱 강화
서구사회
복지국가의 위기
정부 공공정책
의 한계
우리나라
고도성장과정 중
분배의 왜곡
계층간 소득격차
사회부분에 대한
욕구의 확대
복지재원의
조달문제