[경영학원론] [경영학원론]노키아의 성공요인과 미래전략(A+리포트)

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레포트 > 경제경영계열
2008.12.05
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소개글

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1. 노키아 기업현황
(1) 기업개요
(2) 사업부문별 현황
(3) 재무현황
(4) 글로벌 경쟁사와 주식가치 지표 비교

2. 노키아의 발전과정
(1) 초창기 : 1865~1967년
(2) 노키아 그룹 성장기 (다각화를 통한 성장) : 1968~1991년
(3) 모바일혁명기 (선택과 집중) : 1992~1999년
(4) 고성장기 (세계 최고의 휴대폰 제조업체로 등장) : 2000년 ~ 현재

3. 세계 휴대폰시장과 노키아의 위치
(1) 노키아의 시장지배력
(2) 신흥시장에서의 노키아
(3) 노키아의 저가폰 전략

4. 노키아의 성공요인
(1) 구조조정을 통한 전문화 전략
(2) 시장변화에 대한 선제적 대응
(3) 업계 최고수준의 원가경쟁력
(4) 원천기술 보유로 ‘기술로열티’ 구조에서 유리

5. 세계 휴대폰시장의 환경변화
(1) 세계 휴대폰시장의 트랜드 변화
(2) 원가경쟁력에서 토탈서비스 경쟁으로

6. 노키아의 미래전략
(1) 하드웨어 제조업체에서 온라인 서비스업체로의 변신
(2) 타기업과의 협력 강화

본문내용

3. 세계 휴대폰 시장과 노키아의 위치

(1) 노키아의 시장지배력

세계 휴대폰 시장이 성장을 지속하는 가운데 노키아의 성장세는 압도적이다. 세계 휴대폰 시장규모는 지난 5년간 연평균 21.8%의 고성장을 거듭하였다. 07년 세계시장 출하량은 11억 6천만대로서 02년의 4억 3천만대 대비 약 2.7배 성장한 규모이다.
노키아는 02년 이래 세계시장 점유율 30% 이상을 유지하면서 07년에는 세계시장 점유율 37.6%라는 놀라운 점유율을 기록하였다. 06년에 ‘레이저폰’의 판매성공에 힘입어 모토로라가 1위와의 점유율 격차를 축소하였으나, 07년 들어 삼성전자가 2위 탈환에 성공하며 1, 2위간 격차는 도리어 확대되는 상황이다. 특히 지난 07년 4분기 점유율은 40%에 달해 빅5의 나머지 4개사 점유율을 합한 수치에 근접하는 실적을 달성하였다.

(2) 신흥시장에서의 노키아

세계 휴대폰 시장은 선진국의 대체수요와 신흥시장의 신규수요라는 양대 성장엔진을 중심으로 5년 연속 고성장을 지속하고 있으나, 최근 들어 BRICs를 중심으로 한 신흥시장이 세계시장 성장을 주도하고 있다.
이동통신 보급률이 100%에 달한 선진국은 고기능 신제품의 교체수요가 대부분으로 양적성장은 정체상태이다. 반면, 중국, 인도, 브라질, 러시아 등의 경우 여전히 신규수요가 활발하며, 특히 07년부터는 인도가 세계 신규수요의 중심으로 등장하였다.
노키아의 매출신장은 대부분 신흥시장에서의 성공에 기인한다. 노키아의 성장은 저가폰 중심의 신규수요가 집중되는 중동/아프리카, 아시아/호주, 중국지역에서의 판매호조에 힘입은 것이다. 특히 중국시장의 경우 노키아의 점유율이 50%를 넘어서고 있다.
07년 들어 노키아가 신흥시장에서 괄목할 성장을 보인 것은 부분적으로 모토로라의 실패에 따른 반사적 이익도 있다. 모토로라는 07년에 휴대폰의 기본기능마저 축소한 30달러대의 초저가폰 ‘Motofone'을 출시하였으나 노키아의 50달러대 휴대폰에 참패하였다.

(3) 노키아의 저가폰 전략

세계 휴대폰 시장은 고가폰과 저가폰의 양극화 추세가 진행중이다. 신흥시장의 성장과 함께 04년 이래 저가폰 시장이 50% 내외의 점유율을 보이며 성장을 계속하는 가운데 3G 및 스마트폰 중심의 고가폰 시장도 25% 전후의 비중을 차지하고 있다. 최근 중국 및 인도의 저소득층을 중심으로 한 신규수요를 겨냥하여 $50 이하의 초저가폰 시장이 확대되고 있다.
결국 메이저 휴대폰 제조업체들의 공통과제는 저가폰과 고가폰시장 양쪽에서 성공을 거두는 사업모델을 개발하는데 있다. 고가폰 시장의 교체수요에 대응할 모델을 적시에 출시할 수 있는 제품개별력 확보가 중요하다. 부품의 모듈화 등 규모의 경제에 적합한 구조조정을 통해 저가시장에서 경쟁할 수 있는 원가구조 개선을 이루어야 한다.
노키아는 시장 양극화에 가장 성공적으로 대응하고 있다. 노키아는 최근 수년간 평균판매가격을 빅5 중 가장 낮은 수준으로 유지하면서, 가격경쟁력을 무기로 세계시장에서 압도적인 점유율 1위를 달성하였다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [경영학원론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

#노키아 #노키아경영분석 #노키아기업분석 #노키아성공요인 #휴대폰시장

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