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분야
hwpⅡ. 지방자치단체와 이벤트사업
1. 이벤트의 개념
2. 메가이벤트란
3. 이벤트의 종류
4. 일반적인 이벤트의 효과
5. 지방자치단체 이벤트사업의 개최배경
6. 지방자치단체 이벤트사업의 특성
7. 이벤트 유치의 경제성
Ⅲ. 메가이벤트로서의 국제박람회
1. 박람회의 시작
2. 우리나라 박람회 개최
3. 박람회 발전
Ⅳ. 우리나라박람회 개최사례
1. 대전국제박람회
2. 경주엑스포
3. ‘99강원국제관광엑스포
Ⅴ. 메가이벤트를 통한 지역활성화 방안
1. 정책결정의 합리성제고방안
2. 중앙정부의 관심제고
3. 지속적인 지역이미지 창출
4. 전문가 채용과 효율적인 조직운영
5. 지역경제 활성화 유도
6. 주민․관람객 참여유도
7. 차별성 있는 홍보
Ⅵ. 결 론
마리스(Marris)에 의하면 메가이벤트는 “방문객의 수, 자산액(행사비용), 그리고 심리적인 차원을 기준으로 ‘방문객의 수는 백만 명 이상, 자본비용 최소 5백만 달러 이상 소요, 행사의 명성이 반드시 관람하고 싶은 행사’를 대형 이벤트(Mega-event)라 정의 Marris, T., "The Roll and Impact of Mega-event and Attractions on Regional and National Tourism Development", Resolution of the 37th Congress of the AIEST, (Calgary : Revue de Tourism, 1987) p.3.
하기도 한다. 즉 스페셜 이벤트 중에서도 규모가 매우 큰 이벤트를 메가이벤트라 한다. 이벤트와 관련된 유사용어
(1) Special event ; 1회에 한하는 반복되지 않는 이벤트나 자주 시행되지 않는 이벤트.
(2) Mega event ; 스페셜 이벤트중 규모가 매우 큰 이벤트.
(3) Hallmark event ; 장단기적으로 개최지의 인지도, 매력, 수익창출을 향상시키기 위하여 제한된 기간동안 1회 또는 반복적으로 개최되는 이벤트.
우리 나라에서는 지 역축제가 아닌 ‘대형 국제 행사’를 메가이벤트로 표현하고 있다. 즉 월드컵 경기, 아시아 경기 대회, 대전 엑스포, 경주 엑스포와 같은 행사를 통해 지역이미지를 세계에 알릴 수 있는 계기를 말한다. 대형 이벤트로서 많은 예산 투자와 함께 많은 방문객들을 유치하고, 개최 지역에 대한 관광관점 및 지역 개발 관점에서 다양하고 커다란 효과를 주기 때문이다. 노르웨이의 조그만 도시 릴레함메르(Lille-hammer)나 캐나다의 캘거리(Calgary)는 동계올림픽을 유치하면서 관광이미지를 정립하고, 세계지도상의 위치를 부각시켰다.
한편, 월드컵과 같은 대형국제행사는 ‘미디어 메가이벤트’로 표현한다. 월드컵은 세계인의 관심을 TV에 쏠리게 하는 미디어 메가이벤트(media mega-event)로서 개최지역의 이미지를 정립하고, 긍정적으로 개선하는데 매우 효과적이며, 또한, 월드컵은 관광객들의 소비 지출을 통해 지역경제에 파급효과를 줄 수 있기 때문이다.
3. 이벤트의 종류
이벤트의 종류도 정의만큼이나 다양하다. 따라서, 이벤트 분류 방법에는 정형화된 틀이 존재하는 것이 아니기 때문에, 이벤트 가장 일반적인 분류기준이라고 할 수 있는 목적, 형태(형식), 주최를 중심으로 분류한다.
첫째는 이벤트를 개최하는 주최자가 어떠한 목적을 가지고 개최하는가를 기준으로 하는 분류이다. 사회개발형 이벤트(social event), 판매형 이벤트(PR event), 촉진형 이벤트(promotion event)로 나눈다.
둘째는 이벤트가 치러지는 형태(형식)를 기준으로 분류한 방법으로, 현재 일반적으로 이벤트라고 불려지는 것을 대상으로 주최자 측의 관점에서 그 형태를 파악하고 분류한 것이다. 이벤트의 형식은 크게 공연, 전시, 시민참여 형식으로도 구분할 수 있다.
셋째는 이벤트를 개최하는 주체를 개인과 사회 단체, 공공 단체, 기업, 그리고 국가를 기준으로 분류하는 방법이다. 서구의 경우 기업 이벤트가 많으나 일본의 경우 공공이벤트 특히 행정주도형 이벤트가 중심이 되고 있다.
4. 일반적인 이벤트의 효과
이벤트를 실시함으로서 해당 지역이 얻을 수 있는 영향은 매우 다양하다. 일회적인 관광만으로 인한 부정적 영향을 최소화하고 지속 가능한 개발을 가능하게 하며, 관광지와 지역주민과의 우호적 관계유지를 위한 사업이나, 지역활성화 정책으로 사회․문화적 측면의 다양한 발전을 기대할 수 있다. 그럼 이벤트에 의한 효과를 살펴보자.
가. 경제파급효과
독일의 맥주 축제로서 세계적으로 유명한 ‘뮌헨의 맥주축제’는 매년 평균 650만 명의 관광객들이 뮌헨을 방문하며, 1999년도 예산한화 42억3천만 을 투입하여 팀장을 포함한 직원 6명이, 우리 돈 1조원에 해당하는 경제적 효과를 지역에 창출해냈다. 또한 모차르트의 고향이며, 영화 ‘사운드 오브 뮤직’의 무대가 되었던 오스트리아의 잘츠부르크 페스티벌(음악제)은 2001년 42일(7.21～8.31)동안 207,315명이 공연을 관람했으며, 청중의 68%가 외국인들이다. 잘츠브르크 상공회의소가 조사한 자료에 의하면 잘츠브르크 이벤트가 오스트리아 경제에 미치는 파급효과는 매년 약1억 8천만 유로(한화2,100억원)에 달한다고 한다.
이벤트실시에 따른 경제적 효과로는, 크게 내수 창출 효과와 소득, 고용, 세수 증대로 지역경제를 활성화시킬 수 있다. 특히 메가이벤트의 경우 지역경제 활성화 효과는 우리도 예외가 아닌 것으로 나타난다
1) 내수 창출 효과
대규모의 이벤트를 시행할 경우, 이벤트의 개최를 위한 건설비, 운영비, 관련 공공사업비의 지출, 입장지의 소비 및 관련 민간설비투자 등의 커다란 생산유발 효과를 가진다. 또한 내수형 소비와 공공투자형 지출 그리고 수출형 제조업의 설비 투자에의 지출이 거의 없기 때문에 내수중심형의 경제발전에 기여한다. 효과가 미치는 관련산업으로는 서비스업, 제조업, 건설업 등을 들 수 있다
2) 소득, 고용, 세수증대로 지역경제활성화
이벤트사업 관련의 소비, 투자지출에 의하여 유발된 생산활동은 고용을 창출하고, 소득과 세수를 증대시켜 지역경제를 활성화시킨다.
나. 사회적 효과
이벤트는 지역사회 구성원들로 하여금 소속감 내지 공동체의식을 가지게 하고, 지역의 정체성을 형성한다. 이벤트가 열리는 것에 대한 지역적 자부심을 느끼고, 관련자들은 유대를 강화해 나가며, 공동체의식을 형성하여 지역발전에 촉매제 역할을 한다. 브라질의 리우 카니발, 일본의 요사코이 마츠리 마츠리는 이벤트의 나라 일본의 뿌리로서 집단에 의한 의례 행동의 하나이다. 본래는 원시 종교의 집단의식을 총칭하였으나, 현대에서는 문화적으로 일반화되어 경축을 위한 사회 행사를 통칭하기도 한다. 일본 각지에 전승되어 행하는 마츠리는 일본인의 마음을 지탱해주는 원천이다.
다. 산업 발전 효과
1) 산업 교류의 촉진
견본, 전문전시회 등의 이벤트는 산업교류를 위한 긍정적인 장으로서 역할을 한다. 즉 공급자와 수요자의 상담 장소를 제공하고 정보교환의 장을 제공하며, 기업과 소비자간의 만남의 장을 제공한다. 또한 인적 자원의 발굴을 위한 교류의 장으로 활용될 수도 있고, 타 업종간의 교류에도 진전을 가져올 수 있다.
2) 기술 개발 촉진
박람회, 견본시, 전문전시회 등이 이벤트를 통한 제품의 전시는 최신의 기술을 전달할 수 있는 계기가 된다. 안면도 꽃박람회의 경우 당해 연도 개발한 신품종과 관련 산업 전시를 통해 화훼산업 교류의 장을 제공하였다.
3) 소비 패턴 변화
박람회, 견본시 견본시(見本市) 주로 일본에서 많이 사용되고 있으며, 전시회와 마찬가지이나 테마별 상품을 유통시키고자 전시하는 행사로, 국제 견본시․종합 견본시․전문 견본시 등의 여러 종류가 있다.
등은 새로운 상품이나 소프트웨어의 제시에 의해 소비패턴에 새로운 변화를 일으키기도 한다. 소비 패턴은 이벤트 장에서의 체험을 통해 변화가 가능하며, 이러한 변화는 새로운 소비 형태를 양산하기도 한다
4) 유통변화(새로운 유통 경로 개발)
이벤트는 기존의 상품 유통 경로 이외에 새로운 유통경로 개발을 가능하게 하며, 동시에 이벤트의 장 그 자체가 유통의 장으로 활용될 수도 있다. 최근에는 기업들이 세일즈 프로모션 관점에서 이벤트를 주요 수단으로 활용하고 있다.
라. 사회기반시설의 재정비
이벤트를 실시하기 위해서는 특정 장소가 필요한데, 이를 위해 지역의 기반시설들을 새롭게 건설하거나, 재정비할 기회를 가질 수 있고, 이를 통해 결국 지역의 살기 좋고 생활하기 편한 환경과 교통․시설을 정비하거나 문화회관, 학교등 공공시설을 재정비하는 계기를 마련한다.
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