광고 트렌드 레포트

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레포트 > 사회계열
2010.08.07
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소개글

광고 트렌드 레포트에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 광고란?

3. 광고의 종류

1) 고객 참여형 광고
2) 스토리텔링형 광고
3) 다큐멘터리형 광고
4) 유머 광고
5) 성적 광고
6) 예술 광고

4. 결론

5. 참고 문헌

본문내용

1. 서론

2000년을 지나면서 광고 매체는 급진적인 변화를 보여준다. 수 십 년간 계속되었던 TV, 신문, 라디오, 잡지 4대 매체와 화공, 네온, LED로 대표되던 옥외광고매체의 시대에서 케이블TV, 스카이TV의 비중이 늘어나고 인터넷 광고매체가 급부상하게 되고, 곧이어 DMB, 휴대폰 등 수많은 신 광고매체가 등장하게 된다. 매체 공급의 시대에서 수요의 시대로 이전된 것이다. 다 매체의 경쟁 시대가 도래함에 따라 경쟁은 심화되고 정교한 마케팅전략 없이는 매체도 살아남기 어려운 세상이 되었다. 이에 따라 그동안 매체 파워에 의존해서 ‘광고량만 늘리면 인지율은 어느정도 따라온다.’하고 하던 광고 산업의 특성 역시 현저히 줄어들게 되었다. 그 때문에 광고 자체는 차별화의 중요성이 훨씬 더 커지게 되었고 기발한 상상력 없이는 웬만한 광고는 소비자의 눈에 띄지도 못하게 되었다. 특히 최근 들어서는 이러한 경향이 심화되고 있다. 그런데 이렇게 기발한 상상력의 광고들을 살펴보면 몇 가지 시대적인 패턴을 찾을 수 있다. 그래서 우리는 이 패턴에 대해서 얘기해 보고자 한다.

2. 광고란?

기업이나 개인 · 단체가 상품 · 서비스 · 이념 · 신조 · 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.

글 · 그림 · 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.

참고문헌

광고심리학. 커뮤니케이션북스. 김재회 외 5. 2009.
대한민국 일등광고의 20법칙. 디자인하우스. 박성혁 외 5. 2004.
트렌드가된 브랜드. 한국방송광고공사. 이현우.
한국의 마케팅 사례 (1 (마케팅 전략과 광고)). 박영사. 이두희. 1996.
http://trendinsight.biz/116
http://ideabulb.co.kr/10079060852
http://www.imblog.co.kr/tag/%EC%98%B5%EC%95%84%ED%8A%B8
http://photohistory.tistory.com/32
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=2415222
http://blog.naver.com/adicblog/80062539210

#트렌드 #광고

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