소개글
인터넷광고에 대해서에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 들어가며
1. 인터넷 광고란?
2. 인터넷 광고의 발전
Ⅱ. 본론
1. 인터넷 광고의 매체적 특성 및 장단점
2. 인터넷 광고의 유형
3. 인터넷 광고의 시장현황
Ⅲ. 마치며
인터넷 광고의 문제점 및 해결 방향
본문내용
온라인 서비스, 멀티미디어 정보, 그리고 상호작용 기술의 폭발적인 성장은 소비자에게 제품과 서비스를 광고하고 판매하는 방법에 변화를 일으키고 있다. 초기에는 인터넷이 과학이나 군사 정보들을 공유하는 목적으로 사용되면서, 광고 및 마케팅과 같은 상업적인 활동보다 한 차원 높은 수준으로 여겨졌다. 그러나 월드 와이드 웹과 온라인 상호작용 기술의 출현으로 인해 광고주와 소비자들의 사고방식은 근본적으로 변화하기 시작했다. 광고를 하고자 하는 단체들은 세계 시장을 얻겠다는 목적을 가지고 웹사이트를 구축하는 등 웹으로 몰려들고 있다. 결국, 광고주들은 부유하고, 기술에 대한 교육을 받았으며, 이해력 높은 표적 시장에 도달할 수 있는 상호작용적 매체를 가지게 되었고, 전통적인 방식의 마케팅 활동에 대해 재검토하고 광고 및 판매촉진을 위한 새로운 접근 방법을 시도하게 되었다. 따라서 앞으로 새로운 매체를 통한 광고 활동으로 주목받는 인터넷 광고에 대해서 살펴볼 것이다. 인터넷 광고란 무엇이며 어떠한 특징을 가지고 있는지 인터넷 광고의 유형을 통해 살펴보며 인터넷 시장의 현황 분석과 함께 앞으로의 발전 방향을 모색해 보고자 한다.
참고문헌
- 바바라K.케이·노먼J.메도프(2003), “인터넷 광고의 이해”, 커뮤니케이션북스
- 이현우 외(2001).“인터넷과 광고”, 한울아카데미
- 장대련·한민희(2004), “광고론”, 학현사
- www.kaa.or.kr
- www.koreaclick.co.kr
- www.kobaco.co.kr
- www.koreanclick.com
- www.lgad.co.kr