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![[설득 커뮤니케이션] 기업 이미지 광고-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/368/367554-0007.gif)
![[설득 커뮤니케이션] 기업 이미지 광고-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/368/367554-0008.gif)
![[설득 커뮤니케이션] 기업 이미지 광고-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/368/367554-0009.gif)
![[설득 커뮤니케이션] 기업 이미지 광고-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/368/367554-0010.gif)
![[설득 커뮤니케이션] 기업 이미지 광고-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/368/367554-0011.gif)
분야
hwp2. 기업 이미지 광고란 ?
1) 기업 이미지 광고
2) 기업 이미지란 ?
3) 이런 추상적이며 측정이 어려운 기업 이미지 광고를 왜 하는가?
3. 중요 기업의 광고 분석.
1) 삼성전자 : 또 하나의 가족
(1) 광고 컨셉 / 표현 컨셉
(2) 광고를 통해 기업이 나타내고자 하는 이미지
(3) 결론
2) SK : 고객과 함께하는 OK ! SK !
(1) 광고 컨셉 / 표현 컨셉
(2) 광고를 통해 기업이 나타내고자 하는 이미지
(3) 결론
3) 현대 : 긍정에 희망이 있습니다
(1) 광고 컨셉 / 표현 컨셉
(2) 광고를 통해 기업이 나타내고자 하는 이미지
(3) 결론
4) 기타 기업 광고 분석
4. 결 론
단순히 제품의 품질이나 가격만으로 경쟁 우위를 점하기 어려운 시대가 도래 하면서, 기업들은
통합적인 커뮤니케이션(IMC)을 통해 형성된 기업 이미지 또는 브랜드 이미지가 기업의 경쟁력을 결정하는 매우 중요한 요소라는 인식에 동의하고 있다. 따라서 기업들은 고유의 무형자산인 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지 구축을 위해 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개 하고 있다. 그 중 하나의 수단으로 기업은 제품 광고와는 별개로 기업 이미지 광고를 통해 기업의 아이덴티티 설정, 사회적 공헌, 기업의 명성, 정책, 사회적인 유용성 등에 대해 알리고 있다. 이것은 단순히 제품 판매만을 위한 광고만을 가지고서는 소비자의 의식 속에 자사의 제품과 기업 이미지를 동시에 심기에는 힘들기 때문이다. 특히 현재 대한민국뿐만 아니라, 세계 최고의 경제대국이라 불리는 미국을 포함한 전 세계가 경제적 위기에 처해있고 전문가들 또한 이러한 위기가 계속 될 것이라는 예측을 내놓고 있는 상황에서 제품 판매 광고만을 하는 것은 결코 성공적인 전략이 아니기 때문이다. 현재 소비자들은 경제에 대해 엄청난 관심을 가지고 있으며, 이것은 경제 성장, 회복을 강조한 이명박 대통령이 압도적인 표차로 당선된 것만 보더라도 알 수 있다.
덧붙여 기업이란 사회적 책임을 항상 지니는 조직이기에 일상적인 기업 활동 외에 기업의 내∙외부에 존재하는 모든 환경적 요인에 긍정적인 이미지를 남겨야 할 필요성이 더욱 증대되고 있다. 또한 소비자들이 접하고 있는 기업의 이미지 창출의 경로는 다양해지고 있으며, 또한 소비자에게 이해를 구하는 메시지는 더욱 다양하다.
이런 경제 불황의 위기 속에서도 기업들은 자사의 이미지 상승과 소비자들의 마음을 움직이기 위하여 제품 광고의 예산은 줄이면서도 꾸준히 기업 이미지 광고(또는 기업 PR)을 실시하고 있다. 이는 최근 12개월 동안 60개 기업이 기업 이미지 광고를 TV에만 144편을 집행한 것만 보아도 알 수 있다.(CM VALUE 광고계 정향 리포트 참고)
그렇다면 이러한 불황속에서도 엄청난 예산을 들여 장기적인 광고를 집행하고 있는 기업들이 과연 자신들이 원하는 효과를 얻고 있으며, 또한 어떠한 각 기업마다 어떠한 것들을 알리고자 하는지에 대해서 국내 중요 기업들의 최근 기업 이미지 광고를 분석하여 알아보기로 하였다.
2. 기업 이미지 광고란 ?
1) 기업 이미지 광고
: 기업 이미지 광고는 기업에 대한 신뢰감 또는 호의적인 태도를 형성하도록 하려는
장기적이며 복합적인 요소들을 포함하고 있는 광고이며, 광고를 보는 이로 하여금
이성적이고 논리적인 판단보다는 감성적인 측면이 더 강하게 작용하도록 의도한다.
2) 기업 이미지란 ?
: 소비자나 관련 기관들이 기업의 제품이나 상표보다는 기업자체에 대해서 가지는 이미지.
다시 말해 이들이 기업에 대해서 가지는 좋고 나쁜 감정을 의미한다.
- 기업이 갖고 있는 어떤 것이 아니라 사람들이 기업에 대해서 갖고 있는 어떤 것이다
- 기업이 행하는 어떤 것이 아니라 기업의 행위에 의해서 발생한 사람들의 반응이다.
- 기업 이미지의 형성은 인간의 모든 감각이 동원되며 그 결과로 얻어지는 인상은
논리 적이기보다는 감각적이다. - 완전히 통제할 수 없다. 하지만 부분적으로 선도할 수 있을 뿐이다. - 기업 아이덴티티와 달리 소비자가 갖는 주관적인 심상으로 무형이다.
따라서 이는 측정하기 어려우며 더 포괄적이다.
⇨ 기업 이미지는 일반대중들이 기업들이 제시하는 정보를 통해서 마음속에 그리는 모습이라
고 할 수 있다. 즉, 소비자들이 기업정보에 접촉한 결과, 마음속에 형성되는
기업의 상(像)이며 특정한 기업에 대해 연상되는 총체적인 개념이라고 말할 수 있다.
따라서 기업은 기업을 둘러싼 집단들과 좋은 이미지를 갖도록 노력할 필요가 있다.
3) 이런 추상적이며 측정이 어려운 기업 이미지 광고를 왜 하는가?
: 기업 이미지는 사전판매의 역할을 함으로써 기업의 이미지 형성에 결정적인 역할을 한다.
이는 상품 구매 시 부정적 또는 긍정적 영향을 미치게 되는 데 기업이미지를 통한
제품 차별화가 이뤄지는 것이다.
3. 중요 기업의 광고 분석.
1) 삼성전자 : 또 하나의 가족
생활 전반에 최고의 기술력을 바탕으로 거의 모든 분야에서 가장 큰 시장을 쥐고 있는
삼성은 자타공인 우리나라 뿐만 아니라 세계적인 일류 기업이며, 현재 모든 시장을 장악하고 있으며, 삼성전자는 그 중에서도 독보적이다. 또한 이 기술력을 바탕으로 미래까지도 그들이 장악할 것이라는 공포는 삼성이 가진 이미지의 딜레마이기도 하다.
삼성이 이유 모르게 싫어도 삼성 제품을 선택할 수밖에 없는 구조, 이것은 삼성의 자본과 기술력이 가진 힘인 동시에 어떤 사람에게는 공포, 꽉 짜여진 시장을 장악한 구조에 대한 의문과 반감으로 이어질 수도 있는 성질의 것이다. 애초 세계일류를 내세우던 삼성의 이미지 광고들이 몇년전 부터는 눈에 띄게 인간적인 것, 가족적인 기치를 앞세우는 것도 이와 무관하지 않을 것이다. 대한민국을 장악하고 있는 대기업 삼성이 인간적이라면? 나를 지켜주는 가족의 이미지로 다가온다면? 이라는 질문들을 시작으로 삼성은 친근감을 줄 수 있는 “ 또 하나의 가족 ” 이라는 캠페인을 시작한다.
✔ ‘또 하나의 가족’ 광고캠페인 분석
(1) 광고 컨셉 / 표현 컨셉
∙ ‘또 하나의 가족’ 캠페인은 테마의 일관성을 유지 한 장수 캠페인이다.
∙ 시청자들로부터 하나의 시리즈 형식(같은 컨셉의 여러 가지 이야기) 느끼도록 하면서
다음 내용에 대한 궁금증을 유발시킴과 동시에 일관성 있는 컨셉으로 친숙하게 다가갔다
