지역 신문광고 레포트

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레포트 > 사회계열
2009.06.15
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소개글

지역 신문광고 레포트에 대한 자료입니다.

목 차

& 지역신문의 광고현황
1. 전국신문 광고비 추이와 지방신문 광고비 추정
* 신문광고비가 지속적으로 성장한 원인
2. 신문수입(지대+광고비)과 광고비 비율
3. 광고지면 점유율
4. 신문의 배포와 광고단가
5. 신문광고 대행사와 광고국
& 지역신문 광고시장의 문제점
& 지방신문의 광고전략과 대책
1) 지방신문의 위상정립과 광고채널의 다양화
2) 광고주 관리와 광고교육
3) 지방대행사의 광고대행 인정과 협동광고 확대
4) 독자정보 제공과 판촉
5) 계약, 할인광고료 제도

본문내용

< 지역 신문광고 >

& 지역신문의 광고현황

1. 전국신문 광고비 추이와 지방신문 광고비 추정

우리나라의 신문광고비는 그 동안 경제성장과 새로운 경기의 활성화, 상품의 개발과 제품간의 치열한 경쟁등으로 지금까지 지속적인 증가세를 보여왔다. 특히 새로운 신문들의 창간과 복간으로 신문사의 수가 증가하고, 증면경쟁이 본격화된 1990년 이후 두드러진 성장을 기록함

* 신문광고비가 지속적으로 성장한 원인

-신문의 수적 증가
-증면경쟁
-광고단가 인상
-텔레비전의 광고 적체현상

그러나, 신문광고비의 지속적인 증가현상은 1995년을 기점으로 둔화되는 양상을 나타냄
감소이유 - 경기부진으로 인한 광고시장의 확대가 이루어 지지 않음
민방의 출현과 케이블 tv, pc통신 등의 뉴미디어의 등장

= 이 같은 전반적인 신문 광고비의 증가와 변동경향은 지방신문의 광고비에도 그대로 적용
제한적이던 지역신문 광고시장은 지방지 간의 광고유치 경쟁이 치열해졌고, 이에따라 지방신문의 광고비가 어떤 형태로든 증가되는 결과를 가지고 옴

* 지역신문 광고비는 중앙지들의 광고비 규모의 4분의 1 수준의 불과하며 지방신문의 수가 중앙지에 비해 훨씬 많은 것을 고려하면 지방신문들의 광고수입 확보가 매우 어려운 열악한 상황에 처해있음

2. 신문수입(지대+광고비)과 광고비 비율

중앙지- 서울신문은 1988년 신문수입의 광고비중이 65.4%에서 92년에는 71.3%로 늘어나 신문수입 가운데 광고가 거의 대부분을 차지하고 있음
지역지- 거의모두가 70% 이상의 신문수입을 광고에 의존하고 있으면 중앙신문들에 비해 그 의존 비중이 높음

* 신문경영의 광고 의존도는 중앙지 보다는 지역신문이 더 높으며, 지역 신문 중에서도 신생 창.복간지들이 더 많이 광고에 의존하고 있다. 때문에 지방지, 특히 신생 지방지들의 광

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