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레포트 > 사회계열
2009.07.13
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 영향

Ⅲ. 잡지광고의 종류

Ⅳ. 잡지광고의 특징

Ⅴ. 잡지광고의 현재성

Ⅵ. 잡지광고의 문제점
1. 패션 잡지의 문제점
2. 컴퓨터 잡지에 나타난 여성상
3. 자료에 나타난 광고의 문제점

Ⅶ. 잡지광고의 문제 해결 방안

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최종 소비자들에게 아무런 정보를 제공하지 못하고 단순하게 이미지만 전달하는 광고가 증가하고 있는 시점에서, 광고가 전달하는 정보의 중요성이 강조되어야 한다. 즉 광고는 소비자가 제품구매결정을 내릴 때 필요한 정보를 제공한다는 측면이 중요하다. 광고의 메시지 형태를 크게 두 가지로 분류하면 ‘하드 셀(hard sell) 메시지’와 ‘소프트 셀(soft sell) 메시지’로 분류할 수 있다. 하드 셀 메시지는 소비자들에게 제품에 관련된 정보를 제공하고 소비자들이 특정 브랜드를 구매하여야 하는 이유를 이성적으로 설득하는 메시지이다. 따라서 아무래도 제품에 관한 정보를 제공하는 정보 제공형 광고 메시지의 형태를 보인다. 반면, 소프트 셀 메시지는 소비자들에게 감성적으로 접근하는 방식으로 정보의 제공보다는 이미지 위주의 메시지 형태가 많다. 광고가 행하는 대표적인 순기능중 하나가, 소비자들에게 구매결정에 필요한 정보를 제공하여 소비자들로 하여금 현명한 구매결정(informed decision)을 내리게 도와주는 것이다. 소비자들이 최종 구매결정을 내리는데 영향을 미치는 요인들은 여러 가지가 있으나, 소비자들이 가장 손쉽게 접할 수 있는 수단이 광고라는 점을 고려한다면, 광고가 적절한 정보를 전달하는 것이 소비자 이익을 위하여 바람직하다.

Ⅱ. 광고의 영향

광고란 그 시대의 전반적인 문화 현상이 어떻게 변화하느냐에 따라 광고도 변모되어 나타나며 또한 광고와 그 시대의 문화에 끊임없이 영향을 미치고 있다는 것을 빠뜨릴 수 없다. 광고로부터 유행어가 생기게 되는 경향은 최근의 몇 년 사이, 마찬가지로 지금도 계속되고 있으며, 특히 젊은 나이층에 광고로부터의 문화적 영향이 강하다는 것을 보여주고 있다. 새로운 사회습관이나 새로운 생활양식을 만들어 내는 힘도 광고는 가지고 있다. 그러므로 광고는 항상 새로운 문화의 창조에 자극을 주고 있다고 말할 수 있다. 광고를 두고 대중문화라

참고문헌

◇ 김영모(1977), 잡지의 사회적 기능, 국회도서관, 국회도서관보
◇ 김우근(1984), 잡지광고에 대한 소비자의 수용태도에 관한 연구 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문
◇ 이대용(1993), 잡지광고와 광고효과
◇ 이해주(2002), 패션잡지 독자의 메시지 수용행태에 관한 연구, 연세대학교, 언론홍보대학원
◇ 오진환, 잡지의 편집, 광고 및 판매전략, 잡지발전 세미나 자료집 : 1981 1990
◇ 장대련·한민희(2000), 광고론, 학현사
◇ 한국잡지연구소(1988), 잡지편집의 독창성
◇ 한국잡지협회(1999), 21세기 한국잡지산업의 발전전략에 대한 연구

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