소개글
[PR론] 성남 일화 천마 축구단 홍보전략에 대한 자료입니다.
목차
1. Situation Analysis
2. Problem Statement / Goal
3. Strategic Plan
4. Tactics
5. Sample Materials
6. Evaluation Methods
7. Itemized Budget
8. Timetable
9. Questions & Answers
본문내용
성남 일화 천마 축구단
- 경기도 성남시를 연고로 하는 K리그 축구단
- 올해로 창단 20주년
- 1988년 서울특별시 강북지역을 연고지로 하는 제6구단으로 출범 (공식 창단은 1989년)
- 1996년 충남 천안으로 연고지 이전
- 2000년 경기도 성남으로 연고지 이전
- 총 7번의 K리그 우승 (1993, 1994, 1995, 2001, 2002, 2003, 2006)
구단 코치진 및 주요 선수
Strategic Plan
Objectives
다양한 PR전략을 사용함으로써 구단의 노출도를 증가시키고, 이를 통해 성남 시민들의 친밀도를 증가시킴으로써 성남 일화에 대한 연고의식을 확고히 한다
Major Strategies
광고 활용
- 성남 지역 내에서 옥외 광고를 통해 성남 시민에 대한 성남 일화의 노출도를 증가시킨다
퍼블리시티 활용
- 대중 매체를 활용하여 성남 시민들의 구단 및 구단 내 선수에 대한 관심을 증폭시킨다
스페셜 이벤트 활용
- 성남시 내의 지역 행사에 직접 참여함으로써 성남 시민과의 친밀감을 형성하고, 연고심
을 고취시킨다
공학적 측면 활용
- 경기장 및 편의시설의 개선을 통해 홈 관중 입장을 유도한다