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레포트 > 사회계열
2009.09.19
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소개글

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Ⅰ. 개요

Ⅱ. 시청률경쟁의 실태

Ⅲ. 시청률경쟁의 문제점

Ⅳ. 시청률경쟁 조사

Ⅴ. 시청률경쟁에 따른 편성 전략
1. 흐름통제전략과 기법
1) 주간단위의 수평배열
2) 일간 단위의 수직배열
2. 채널간 경쟁 편성전략과 기법
1) 실력편성(power programming)
2) 보완편성(counter programming)
3) 대체편성(alternative programming)

Ⅵ. 시청률경쟁 관련 시사점
1. 규제기준과 규제방식의 전환
2. 지역방송의 규제 차별화
3. 소유규제 정책

참고문헌

본문내용

시청자 흐름전략은 두 가지로 생각해볼 수 있다. 하나는 같은 날 연속하는 시간에 이루어지는 흐름이고, 또 하나는 상이한 날에 이루어지는 흐름이다. 그 두 가지 모두 특정 프로그램 쌍을 중복시청한 시청자중복에 의해서 측정되고 예측된다. 측정하고자 하는 시청자흐름의 종류가 무엇이든지 관계없이, 선행 프로그램을 시청한 사람들 가운데 후속 프로그램을 시청한 사람들이 어느 정도인가를 측정하면, 그것이 곧 시청자흐름을 측정한 것이 될 수 있다. 같은 날 연속하는 프로그램 사이의 시청자흐름에 대한 연구는 인접효과에 대한 연구로 볼 수 있다. 인접효과는 연속하는 프로그램 쌍의 시청자중복을 측정하여 알아볼 수 있다. 인접효과에 대한 검증은 주로 두 가지 방법으로 이루어졌다. 즉 두 인접 프로그램간 시청자 중복율을 통해 인접효과를 측정하는 방법과, 인접 프로그램간의 시청률 또는 점유율을 사용하는 방법이 있다. 두 인접 프로그램간의 시청률 또는 시청자 점유율을 사용하여 인접효과를 밝히고 있다. 왜냐하면 인접한 프로그램간 시청자 크기의 유사성은 선행 프로그램 시청자의 많은 비율이 후속 프로그램에 승계됨으로써 일어난다고 볼 수 있기 때문이다. 따라서 한 방송사에서 특정시간대에 지속적으로 높거나 낮은 시청률을 유지한다면, 이것은 종종 강한 인접효과의 증거로 간주된다. 이 외에도 시청자흐름(audience flow)을 관찰하여 인접효과를 확인할 수 있다. 예를 들어 최근 시청률 자료에 의한 중복률 측정이나 시간대별 채널이동 상황 등의 분석을 통하여 인접효과를 확인 할 수 있는 것이다.
반복시청의 경우 프로그램의 다른 에피소드를 시청한 사람의 중복률의 측정을 통하여 검증할 수 있다. 결국 두 가지 모두 특정 프로그램 쌍을 중복시청한 시청자중복에 의해서 측정되고 예측된다. 측정하고자 하는 시청자흐름의 종류가 무엇이든지 관계없이, 선행 프로그램

참고문헌

ⅰ. 강익희(2003), 시청률과 방송정책, 한국방송영상산업진흥원
ⅱ. 대홍기획 매체본부 미디어플래닝팀(1996), 텔레비전 시청중복률 예측모델에 관한 연구, 광고연구
ⅲ. 이기현(2001), 프로그램 등급제 관련 시청률 분석 및 프로그램 내용분석, 방송진흥원
ⅳ. 한국방송진흥원(2000), 1999년도 TV프로그램 시청률 백서
ⅴ. 한국방송개발원(1995), 한국방송개발원, 다매체시대의 시청률조사 정착 및 확대방안연구, 한국방송개발원
ⅵ. SCHROER JAMES C, 광고비 지출을 통한 시장점유율 제고, 한국경제신문사

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