![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0001.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0002.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0003.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0004.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0005.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0006.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0007.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0008.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0009.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0010.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0011.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0012.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0013.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0014.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0015.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0016.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0017.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0018.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0019.gif)
![[마케팅전략] 콜드스톤 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412682-0020.gif)
분야
pptx영하9도의 차가운 화강암 돌판
Creamery
신선한 우유를 이용하여
유제품을 생산하는 낙농장
1988년 도널드와 수잔 서더랜드 부부에 의해 탄생
현재 美 아이스크림 브랜드 중 매출순위 6위
CJ푸드빌, 美 콜드스톤 크리머리와 계약
(2006년 7월 15일 종로1호점 오픈)
맞춤형 아이스크림
디저트 문화
내 맘대로 고객화
경제적 환경
프리미엄 아이스크림 시장의 확대
구매력
사회 문화적 환경
외식 산업의 발전
다양한 계층의 아이스크림에 대한 선호도
오감만족 & 웰빙
Baskin Robbions31, 베스킨라빈스
인지도 1위, 시장점유율 1위의 Market Leader로서 전국 810개의 국내 최다 점포를 운영하고 있으며, TV를 중심으로 적극적인 광고 전략을 전개하고 있다.
주요 타겟 : 10-20대 초반의 여성
• product concept
• 입맛에 맞게 제품을 개발
성인 대상의 슈퍼 프리미엄 아이스크림을 지향한다. Flagship store을 통한 직접 유통방식과 편의점 등 일반 소매유통망을 활용한 간접 유통방식을 혼합하여 운영
target : 20대를 포함한 상류층 여성
• 표준화, 고급화
20대 이하 : 아이스크림과 같은 디저트를 선호하지만 그에 상응하는 경제적 능력을 가지고 있지 않다.
20~30대 : 디저트 문화에 대한 선호도가 뚜렷하며 그에 상응하는 경제적 능력도 가지고 있다.
주변인들에게 자신의 경험을 나누는 입 소문 효과가 있으므로 마케팅 효과가 뛰어남.
- 30대 이상 : 경제적 능력을 가지고 있고 to-go 제품이나 케이크를 주로 구매한다. 그러나 디저트 문화에 대한 뚜렷한 선호도를 보이지 않으며 충성도도 떨어진다.
