소개글
[광고경영론] 미스터 피자 IMC 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 미스터 피자 소개
Ⅱ. 상황 분석 (SWOT,경쟁사 분석)
Ⅲ. 브랜드 정체성
Ⅳ. Mr.Pizza ATL & BTL
Ⅴ. 결과 분석
본문내용
2. 브랜드 접촉점
ATL
- 트렌디 드라마의 주 시청자층은 20~30대 여성
8대 주요 매체 중 가장 효과적, 주목도 : 남성 < 여성
BTL
- 여성의 광고 주목도가 남성보다 훨씬 더 월등함
Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석
모델교체
과연 잘 한 일인가?
여성층을 겨냥한 잡지마케팅 결여
브랜드 정체성에 적합한 IMC전략
지속적인 브랜드
이미지 구축 우선