![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0001.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0002.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0003.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0004.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0005.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0006.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0007.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0008.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0009.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0010.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0011.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0012.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0013.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0014.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0015.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0016.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0017.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0018.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0019.gif)
![[마케팅전략] 미스터피자 마케팅분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/418/417723-0020.gif)
분야
ppt2.Mr.Pizza 개괄
3.환경 분석
4.SWOT분석
5.STP분석
6.Mr. Pizza 4P 전략
7.향후 전략과 방안
1990년 한국미스터피자 제1호점 이대점
6년 후 일본으로부터 미스터피자 코리아의 판권을 사들임
1998년에는 국내 최다점포 오픈을 목표로 한 ‘휘모리 2000’사업
지난해 12월 제주도에 350호점을 오픈해 점포 수 기준으로 업계 1위
매출액 기준으로도 2000년 600억원에서 2003년 1000억원,
지난해에는 3900억원이 넘는 실적을 올림
로고 : 100% 수타피자라는 특징을 극대화 하여
손으로 도우를 만드는 모습을 상징적으로 표현함
슬로건 :“Love for women”
“지극 정성으로 여성이 사랑하는 피자를 만드는 것”
미스터 피자의 포지셔닝 전략을 전면에 내세움
4) 시장 지위 분석
30년 전 한국에 진출한 피자헛과 도미노 피자는
80년대에 한국에 진출하여 개척자로 분류할 수 있는 반면,
상대적으로 진출이 늦은 Mr.Pizza는 후발업체로
선두업체들과 차별화할 수 있는 전략을 통해
경쟁적 우위를 확보하기 위한 노력을 하고 있음
피자헛
‘함께 즐겨요 피자헛’
철저한 브랜드 관리와 우수한 품질관리, 그리고 친근한 고객 서비스가
인상적인 피자업계의 1위 업체
청결한 매장 관리와 퀄러티 매니저를 두는 등의 고객만족서비스
원 넘버 홈서비스(1588-5588)
“핫박스”와 “콜라쿨” 장비를 고안함
팬으로 굽기 때문에 기름기가 많아 담백한 맛을 원하는 소비자들에게
선호도가 낮음. 브랜드 이미지의 노후화가 시작 되어 식상함이 들고
막연하게 가격이 비싼 느낌이 드는 경향이 있음
도미노 피자
‘Creative Domino’(구, 30분내 배달)
정통피자를 집에서 30분 안에 먹을 수 있다는
세계최고의 피자배달 전문업체
전체 배달시장의 20% 이상을 점유
원넘버 서비스(1588-3082)와 맛의 지속을 위한 Heat wave를 이용
배달만을 전문으로 하는 업체로서 레스토랑 매장은 찾아볼 수 없고
고객이 직접 방문 포장하는 형태의 매장을 가지고 있음
* 연령별 소비자 분석 * 가격별 소비자 분석
① 20대 ① 고가피자
② 10대, 30대 ② 중고가 피자
③ 그 외 ③ 저가 피자
* 성별 * 여성고객층의 특성
① 남성 ① 여성들은 감성에 굉장히 민감함
② 여성 ② 여성들은 구전 효과가 큼
③ 여성들은 자신 외에 다른 사람들과
같이 소비하는 동반 소비효과가 큼
④ 여성은 신체 구조상 감각이 예민함
미스터피자 홈페이지 https://www.mrpizza.co.kr/
식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=21001
조선일보 http://news.chosun.com/svc/news/www/printArticle.html
중앙일보 http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=2832274
한국 마케팅신문사 http://www.mknews.co.kr/view_index.php?IDX=13015
한겨레 http://www.hani.co.kr/kisa/section-003006000/2005/11/003006000200511021842735.html
