![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0001.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0002.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0003.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0004.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0005.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0006.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0007.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0008.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0009.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0010.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0011.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0012.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0013.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0014.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0015.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0016.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0017.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0018.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0019.gif)
![[국제마케팅] Land Rover(랜드로버) case 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416921-0020.gif)
분야
pptx(힌트 : Excel 프로그램을 이용하여 먼저 가치를 계산하고, 가격과 가치의 두 가지 측면에서 그림을 그리시오.)
1. Value Map
2. SUV 시장에 따른 분류
ll. Discovery의 가격과 포지셔닝이 적절한지 평가하시오
Land Rover Corp의 표적시장과 포지셔닝
기존의 포지셔닝 Quality 와 Off-road
표적시장 1의 평가
기존의 포지셔닝 (Safety와 Style)
표적시장 2의 평가
lll. Discovery의 경쟁력을 높이기 위해 할 수 있는 방안에 대해 논하시오. (hint ; 적절한 목표시장의 선정, 브랜드 속성 중 강조하여야 하는 속성, 가격에 대해 생각해 보고 방안을 강구하시오.)
대안 - 안정성과 품질 (재포지셔닝)
재포지셔닝의 평가
결론..
왜 가격하향전략은 안되는가..?
표적시장 1
젊고 능력이 있으며 아이가 없는 성인들이며 그들은 자동차를 소유주의 이미지와 사회적인 성취를 표현해주는 도구로 여기고 있다.
이러한 소비자는 자신을 다른 대중들과 구분 지어줄 수 있는 차별적이고 독특한 디자인을 선호하는 편이다.
포지셔닝 1
Land Rover Corp의 브랜드 유산, 비포장 도로에서의 운행의 신뢰성, 거칠고 힘있는 이세대의 진정한 4륜 구동으로써의 의미인
“A logical evolution of the legendary Land Rover”로 포지셔닝하는 것이었다.
이 포지셔닝을 다음장의 그래프1로 설명하였다.
