분야
ppt현대 선거와 미디어 캠페인
유권자들의 미디어 이용 현황
제17대 대선과 TV 토론
결 론
·유권자들이 정치인들을 직접 만날 기회 드묾
→ 미디어가 간접 교류의 장이 됨(알 권리 추구)
·미디어는 시공간적으로 자유롭기 때문에
훨씬 효율적인 정보전달 가능함
·미디어가 정치인들의 효율적 도구로 기능함
→ 원하는 메시지를 미디어에 담아
유권자에게 다가가길 원함
- 많은 기존 연구들이 미디어가 유권자의 선택의 중요한 단서가 됨을 뒷받침 해줌
선거관련정보가 언론 매체에 의해 유권자들에게 전달됨
언론은
정치적 과정의 ‘전달자’이자 ‘해석자’
특정 이념이나 조직의 ‘주창자’이자 ‘반대자’
토론의 장을 제공하고 토론을 진행하는 ‘중개자’
사회적 이슈를 만드는 ‘의제 설정자’
정치일정의 완급을 조절하는 ‘일정 조정자’
이다.
현대 선거와 미디어 캠페인
(3) 점화효과priming effects
- 미디어가 집중적으로 부각시킨 문제가 정부, 정치인, 정책, 공직 후보자들을 평가하는 가장 중요한 잣대가 됨
- Iyenger & Kinder
: 텔레비전 뉴스이용과 대통령 평가에 대한 연구에서 사람들은 특정 기준이나 근거를 중심으로 판단하고 선택하며, 이 선택에 있어서 이성적인 분석보다는 보다 쉽게 접근할 수 있는 정보에 의존하는 빠른 직관을 선호함
- 인간이 외부로부터의 정보에 노출될 때, 이 정보는 과거의 경험을 통해 축적된 관련 정보를 촉발시킴
현대 선거와 미디어 캠페인
- 국내 언론 선거보도 비판 받아옴
·공정성, 객관성, 편파성 등 보도태도의 문제
·정책/이슈보다 흥미위주 기사선택에 대한비판
- 국내 언론 선거 과정의 문제점
정당 공천 시작 전 출마 예상자 집중취재보도해 사전 선거운동 촉발, 후보자간 대결심화
선거기간 중 가십, 스케치 기사 위주 등 상대방 비방의 흥미위주 보도
선거캠페인 목표를 게임이나 전쟁의 승리로 묘사
정책이슈보다 유세장 분위기 기사화, 정책공약과 실현 가능성 언급 부재
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