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분야
hwp2. 기업의 마케팅 전략 분석
3. 기업의 강점과 약점 분석
4. 결론 - 기업의 마케팅 전략의 미래 및 방향 논의
최근 패션 및 인테리어 분야에서 FUN 아이콘이 새로운 키워드로 등장하고 있다. 개인적 생활공간을 무엇보다 소중하게 여기는 신세대 싱글족들의 유행과 '새로운 것, 재미난 것'을 추구하는 소비자들의 심리적 현상을 반영하는 신 디자인 코드이다. 유머감각이 돋보이는 재미난 패션 악세서리 및 생활 용품등의 유행은 무료하고 짜증나는 일상에 활력을 불어 넣어 준다.
FUN 요소가 가미된 의상, 패션 악세사리 및 생활용품은 디자인의 아이디어성과 시각적 효과, 더불어 기능성을 고려하여야 성공적인 결과를 얻을 수 있다. 이러한 디자인 상품들은 대부분 다품종 소량생산 체제로 선보이는데, 이는 각기의 아이템들이 비단 '상품'으로서만 존재하는 것이 아니라, 디자인의 작품성으로 인해 소장가치를 지닌다고 여기기 때문이다.
감각있는 소비자들의 다양한 요구에 즉각적으로 반응하는 이러한 디자인업체들은 항상 새로움을 추구하고, 작은 디테일 하나에도 세심하게 관찰 및 연구하는 미래형 기업으로써 각광받고 있다. 또한, FUN 아이템은 원룸이나 오피스텔에서 생활하는 신세대 독신족의 증가와 함께 더욱 유행하게 될 전망이다. 따라서, 우리조에서는 FUN 아이템 중 하나인 "해피엔코"를 주제로 선정하여, 분석해 보도록 하겠다.
해피앤코는 호주 Happy house Design과 n Co Global이 합쳐져 탄생한 브랜드로 상품의 90%를 호주 Happy house로부터 직수입하고 있다. 전세계 40여개국에 지점이 있으며, ‘Family Design with Fun’이라는 기업의 모토답게 매장에 발을 들여놓기만 해도 즐겁고 행복해지는 각종 문구류에서부터 팬시용품, 침구류, 주방 용품에 이르기까지 소품들로 가득하다.
http://www.apparelnews.co.kr
http://www.mdnews.co.kr
http://www.etnews.co.kr
- 학술저서 : 미래형마케팅(필립코틀러), 마케팅 원론(학현사), 패션마케팅과 소비자 행동(교문사)
- 논문자료 : 기업의 마케팅 분석(패션플러스 사례), 패션 전자상거래상의 상품 현황 분석(디자인을 중심으로), 패션마케팅(이호정박사, 의류상품학중)
