[마케팅] 애경산업 `케라시스` 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.21
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소개글

[마케팅] 애경산업 `케라시스` 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1. 케라시스란?

2, 케라시스가 나온 배경
- 사회 ▪ 문화적 상황
3. 케라시스가 처한 상황
1) 헤어 시장 (샴푸∙린스 시장)
2) 헤어케어 시장 (트리트먼트 시장)
3) 모발 집중관리(앰플)
4. 케라시스가 나아가야 할 방향
5. 케라시스 앰플 분석
6. 앰플의 경쟁 분석
7. 그렇다면 앰플을 사용하는 소비자는?
8. 20대 초반 여성의 특징은?
9.SWOT분석
10. 광고 목표
11. 광고 Concept 도출
12. 크리에이티브 방향
13. 스토리보드
14. 매체 전략

본문내용

1. 케라시스란?
- 애경산업에서 나오는 샴푸, 린스, 트리트먼트, 등 4단계 시스템으로 모발 손상의 원인과 정도에 따라 과학적으로 처방된 손상모발 전문 크리닉 제품이다.

- 애경 "케라시스 헤어 크리닉"
케라시스는 손상모발을 윤기있게 바꿔주는 전문 크리닉 제품으로 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플 4단계 시스템으로 구성되어있다. 샴푸와 린스는 모발손상원인과 정도에 따라 약손상용, 중손상용, 염색손상용 세가지로 세분화되어 선택의 폭을 넓히고 과학적으로 처방된 것이 특징이다. 여기에 손상정도에 따라 트리트먼트와 앰플로 스페셜 케어를 할 수 있도록 구성되어 있다. 특히 헤어 앰플은 모발보습제가 50%이상함유대 수분함량을 높여 모발을 탄력있고 건강하게 한다. 케라시스 제품은 염색을 자주해 모발이 손상된 20대 젊은 여성들을 위한 프리미엄급 제품으로 포지셔닝하고 있다.

케라시스 샴푸와 같은 고가 신제품은 대도시 할인점 위주로 공급

①'케라시스' 출시 기념으로 '소비자평가단' 1만명을 모집. 소비자평가단에 선정된 1만명에게는 케라시스샴푸 세트를 무료로 제공한 후 사용소감을 이달 말까지 접수받아 이중 36명을 추첨해 폴크스바겐 뉴비틀 등을 증정.
② 케라시스 탄생기념 페스티발
- Kerasys 상표명 퀴즈 : 프리미엄 제품의 이미지에 걸맞는 경품
ex) 유럽 8개국 여행권, sony 디지털 핸디캠, 티파니 목걸이, 케라시스 헤어크리닉 세트

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