분야
hwp2.본론
2.1 수사적 표현에 의한 특징
2.1.1 비유법
2.1.1.1 은유법
2.1.1.2 직유법
2.1.2과장법
2.1.3 대구법
2.1.4 비교법
2.1.5 의인법
2.1.6 반복법
2.1.7 도치법
2.2 의미 전이 양상
2.2.1 다의성에 의한 의미 전이 양상
2.2.2 유사성에 의한 의미 전이 양상
3.결론
4.느낀 점
5.참고문헌 및 사이트
직유법이란 비유법 중 가장 간단하고 명쾌한 형식으로, 두 개의 사물을 직접적으로 비교하여 표현하는 방법이다. 내포된 비유를 사용하는 은유법과 달리 겉으로 드러나는 비유이므로 묘사가 정확하고 논리적, 설명적인 것이 특징이다. '마치 ~같다', '~인 양', '~같은', '~듯이'의 형식으로 연결된다. 직유법을 사용한 광고의 예는 다음과 같다.
-올 가을 메이크업, 빛을 머금은 매혹적인 숙녀처럼 (비오템 2005)
-사막같이 메마른 피부에 고보습 에너지" (싸이닉)
-생기있고 깨끗한 피부를 사과처럼 상큼하고 탱글탱글하게 유지시켜주는 캐시켓 애플 (캐시켓)
-퍼머한 듯한 속눈썹이 밤까지 오래오래 (소망화장품)
-아기피부처럼 촉촉한 느낌 (소망화장품)
-춤추라, 세상의 주인공처럼... 노래하라, 세상에 다 들릴 것처럼 ...사랑하라, 다시는 사 랑할 수 없을 것처럼.. 팩트하라, 아무 것도 바르지 않은 것처럼 (입큰)
-나는 오늘 크리스털같은 미네랄을 맞는다. (비오템)
-방금 온천욕 하고 나온 듯 피부가 촉촉함을 되찾았어요" (비오템)
-촉촉하게 반짝반짝, 수채화처럼 투명하게 (에뛰드)
2.1.2 과장법
이 제품이 다른 제품보다 좋다고 이야기할 때, 자사제품의 특성이나 제품간의 차이를 솔직하게 곧이곧대로 말할 수도 있겠지만, 때로는 그것을 사실보다 더 크게 부풀려서 말할 수도 있다. 자사제품의 특성이나 제품간의 차이를 실제보다 더 크게 부풀려서 말하는 일, 그것이 바로 광고에서의 '과장하기'이다. 광고에서 과장하기의 수법을 쓰는 이유 첫 번째로 강한 주목과 호기심을 불러일으킬 수 있다는 것이다. 두 번째는 제품의 경쟁적 차별점을 극대화할 수 있다는 점이다. 세 번째는 제품의 기능과 효과를 극적인 방법으로 재미있게 전달할 수 있다는 점이다. 엄창호(2004), 『광고의 레토릭』, 한울 아카데미, p131
과장하기의 방법을 사용한 구체적인 예들을 다음에서 알아볼 수 있다.
-영원한 기적을 사로잡는 , 미라클 포에버 (랑콤 2006)
-바르는 순간 내 피부가 된다. (라끄베르)
-누가나 다 써본 천만인의 화장품 (이자녹스 더블 이팩트)
-30분만 놀다가면 예뻐져요! (뷰티 크레딧)
-컬러로션 하나면 언제나 1m 미인 (소망화장품)
2.1.3 대구법
대구란 '서로 대비되는 문장 또는 어구를 나란히 늘어놓는 것' 으로 여기서 대비는 순접관계,
박성혁 외 6인 (2004).『대한민국 일등 광고의 20법칙』.디자인 하우스
박영원 (2003).『광고 디자인 기호학』.범우사
박영준 외 (2003).『광고언어연구』.박이정
박영준 외 4인 (2006).『광고언어론-언어학의 눈으로 본 광고』.커뮤니케이션북스
엄창호 (2004).『광고의 레토릭』.한울 아카데미
예하미디어 편집부 편저 (2005). 『언어와 의미』.예하미디어
이영희 (2002).『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』.예경
최용호 외 3인 (2005).『광고, 커뮤니케이션, 문화마케팅』.인간사랑
http://www.advertising.co.kr
네이버 블로그 http://blog.naver.com/bop1004?redirect=Log&logNo=60030275380
(12p. 밑에서 4번째 기사)
http://www.tvcf.co.kr
