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[광고조사] 광고 모델의 영향력

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레포트 > 사회계열
2010.04.16
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소개글

[광고조사] 광고 모델의 영향력에 대한 자료입니다.

서론
이론적 배경
F.G.I 분석
결론

본문내용

메시지가 나보다 다른 사람에서 더 강력한 효과가 있을 것이라는 개인의 지각.
즉 사람들은 매스미디어 메시지가 자신에게는 영향력을 미치지 않는다고 지각하지만, 제3자인 타인(others)에게는 상대적으로 더 큰 영향력을 미친다고 지각하는 경향이 있다는 것.
이처럼 사람들은 매스커뮤니케이션 메시지가 다른 사람의 태도와 행동에 끼치는 영향을 과대평가하는 경향이 있으며, 미디어의 영향력에 대한 이와 같은 편향된 지각은 궁극적으로는 사람들의 태도와 행동에 변화를 가져올 수 있음.

광고 전략 수립 시 필요한 포지셔닝 기법 중 하나.

소비자의 인지구조 분석을 토대로 구매 의사 결정을 분석하는 종합모델로서 구매결정 과정을 관여/저관여, 이성/감성의 두 가지 차원으로 해석하고, 이렇게 구분된 네 가지 공간에 브랜드를 위치시킨 뒤, 위치에 따라 각각 브랜드 광고 전략을 수립함.

마더레이터 : “요즘 TV보시면서 기억에 남거나 좋아하는 광고가
뭐가 있으세요?”
     학생 4 : “지오다노 그거요, 전지현 나오는거”
     학생 1 : “애니모션 같은건 스토리가 있잖아요, 그런 것들도 있고, 그걸보면 뭔가 해야 될 것 같고, 역동적이고”
     학생 5 : “니콘 같은 것도 유명한 광고, 그러니깐 니콘은 별 하나 떨어지는 걸로, 유명한 광고 모델이 안나오는데도 잘만 들어졌다고 유명한 광고이고 그러니깐..”

20대 여성들은 좋아하는 연예인이 나오기 때문에 광고를 좋아하는 경우, 광고의 스토리와 분위기, 참신함 때문에 좋아하는 경우가 거의 같은 비중을 이루었다.

10대 20대
저관여-제과류,교복 고관여-휴대폰,디카 저관여-기초화장품 고관여-휴대폰,디카
브랜드나
상품의 인지도 및 호감도 형성에 매우 중요 브랜드나
상품의 인지도 및 호감도 형성에 매우 중요 브랜드나
상품의 인지도 및 호감도 형성에 중요 브랜드 인지도 제고에 중요

광고에서 모델의 중요성은 분명히 존재한다. 우리에게 익숙하고 인기 있는 연예인을 모델로 내세움으로 그 제품과 브랜드에 대한 이미지나 인지도가 향상된다는 것이다.

#광고 #FGI #학생 #모델 #브랜드 #연예인 #분석 #제품 #저관여

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