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레포트 > 사회계열

[광고연구] 광고모델의 영향력

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레포트 > 사회계열
2005.09.21
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소개글

[광고연구] 광고모델의 영향력에 대한 자료입니다.

서론

이론적 배경

F.G.I 분석

결론

본문내용

1. 고전적 조건화 이론

무조건적 자극과 중립 자극을 결합하여 궁극적으로는 무조건적 자극과 무조건적 반응을 연결시키는 조건화를 가능케 하는 것.
이론의 핵심 개념은 ‘중립자극. 무조건적 자극과 반응. 조건화’로 볼 수 있음.
매스미디어에서 제품(중립자극)과 광고모델(무조건적 자극)을 반복적으로 함께 제시하여 광고모델로 인해 좋은 이미지(무조건적 자극)를 유도함으로써 우리에게 많은 시사점을 줌.

2. 제 3자 이론

메시지가 나보다 다른 사람에서 더 강력한 효과가 있을 것이라는 개인의 지각.
즉 사람들은 매스미디어 메시지가 자신에게는 영향력을 미치지 않는다고 지각하지만, 제3자인 타인(others)에게는 상대적으로 더 큰 영향력을 미친다고 지각하는 경향이 있다는 것.
이처럼 사람들은 매스커뮤니케이션 메시지가 다른 사람의 태도와 행동에 끼치는 영향을 과대평가하는 경향이 있으며, 미디어의 영향력에 대한 이와 같은 편향된 지각은 궁극적으로는 사람들의 태도와 행동에 변화를 가져올 수 있음.

3. FCB 그리드 모형 이론

광고 전략 수립 시 필요한 포지셔닝 기법 중 하나.

소비자의 인지구조 분석을 토대로 구매 의사 결정을 분석하는 종합모델로서 구매결정 과정을 관여/저관여, 이성/감성의 두 가지 차원으로 해석하고, 이렇게 구분된 네 가지 공간에 브랜드를 위치시킨 뒤, 위치에 따라 각각 브랜드 광고 전략을 수립함.

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