분야
docx1. Introduction
2. (1) Description of business you choose and
(2) explain why you choose it.
3. Analyze competition of the business : Wal-mart
4. Find the competitive priorities and explain why they are so.
5. Divide the competitive priorities you found into order winners and order qualifiers and explain why they are order winners.
6. Conclusion: What do you think of the competitive priorities of the business? Will they stay or change? Put your own opinion.
오늘날 소비자의 교육수준 향상과 합리적 구매를 지향하는 가치관의 변화는 대형할인점 성장의 결정적인 계기가 되었다. 기존의 양 위주, 외형 위주에서 질과 본질 중심의 가치관 변화는 주어진 가격 내에서 가장 좋은 제품과 서비스를 요구하게 됨에 따라 자연히 대형할인점의 수요를 증폭시켰다. 특히, 맞벌이 부부의 증가는 필요한 물품을 한번에 대량 구매하는 패턴으로 변화함에 따라 대형할인점 성장의 주된 토양이 되었다. 아울러 국내 유통시장을 개방함으로써 코스트코, 월마트, 까르푸 등 다국적 유통업체들의 국내진출이 원활하게 되었다. 이렇듯 유통시장의 개방으로 인해 외국계 유통업체들의 국내진출이 가속화되어 대형할인점 시장 내에서 국내외 업체간의 본격적인 경쟁이 시작되었다. 그러나 국내 실정을 고려하지 못한 대부분의 외국계 유통업체들이 국내에서 입지를 형성하지 못하고 철수하는 상황이 발생하고 있다. 그럼에도 불구하고 국내 입지의 형성 뿐만 아니라 지속적인 매출 성장을 이룩하고 있는 코스트코가 동종업계와 비교해 어떠한 경쟁 우위를 점하고 있고, 어떻게 소비자들의 수요를 이끌어 내고 있는지 알아보고자 한다.
