분야
doc서론
본론
Understanding Sex Appeals
1. 성에대한 인식
2. 광고에서 만드는 남성과 여성에 대한 성적 이미지
1) 성적 역할에 대한 이미지 형성
2) 성적 외모에 대한 이미지형성
Uses of Sex Appeals
결론
Understanding Sex Appeals
1. 성에대한 인식
급속한 산업화를 거쳐 후기 산업사회로 접어들면서 성의 해방, 여성의 해방을 표방함과 동시에 청교도적인 금욕주의가 해체되는 이데올로기적 변화는 인간의 신체에 대해서도 새로운 의미를 부여하기 시작하였다. 장 보들리야르(1991)는 후기산업사회의 가장 큰 특징으로 소비하는 인간에 대해 주목하는데, 현대 자본주의 사회에서 인간이 소비하는 가장 아름다운 대상은 바로 신체라고 지적한다. 현대의 소비구조에서 신체는 소비의 대상일 뿐만아니라 자본인것이다. 우리나라는 1980년대 후반 급격한 경제성장으로 소비문화가 확산되고 대중매체가 폭발적으로 발전하면서 연예인, 운동선수, 슈퍼모델 등의 대중스타가 그들의 신체를 과시하며 시대의 우상이자 우리 삶의 전형으로 등장하였고, 몸매와 체형관리, 성형수술, 화장품, 패션잡지, 그리고 건강식품과 다이어트용품 등 신체관련 산업의 시장규모도 역시 날로 증가하고 있다.
이전 연구에 따르면 매력적인 사람은 전형적으로 덜 매력적인 사람보다 더욱 호감이 갈수 있고 사회적으로 쉽게 받아들여지며 상당히 좋은 영향을 미친다고 평가되어진다. Patzer는 “화자(전달자)의 신체적 매력은 설득적인 의사소통의 효과를 결정하여 궁극적으로 이는 포괄적인 마케팅 성과에 영향을 미친다” 고 제시한다. 또한, Cramer 와 Steinwert (1998) 는 사람이 신체에 대한 평가기준, 즉 신체가치를 얼마나 일찍부터 습득하는가에 대해 연구했는데 아동들은 마른사람을 좋은사람 (good person)으로, 뚱뚱한 사람을 나쁜 사람(bad person)으로 평가한다고 밝혔다. 즉, 매력적인 외모를 가진 사람에 대해서 “지적이고 친절하며 사교적이고 외향적이다” 등의 고정관념을 가지게 되는것이다.
반면, 강한 이론적 가정과 신체척 매력의 증거에도 불구하고 소비자 구매 행위에 있어서 신체적으로 매력적인 모델들의 영향력은 여전히 명확하지가 않다. 특히, 광고속 누드와 성적인 내용은 소비자 집중은 증가할지라도 브랜드를 향한 고품격 이미지 향상이나 긍정적 태도에는 필수적이지 않다고 본다. (Alexander & Judd, 1986)
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